Тема СР №15: Маркування і упаковка товарів. Товарний знак

Тема 8.1: Прийняття рішень щодо виробництва і продажу товарів

Розділ 8: Маркетингова стратегія розподілення і просування товару

САМОСТІЙНА РОБОТА № 15

Мета СР: поглибити теоретичні знання з теми; відпрацювати вміння аналізувати, порівнювати, узагальнювати, переносити знання в практичні реальні умови; уяснити значення і роль товарної марки, торгового знаку, упаковки, маркування, штрихового кодування як ринкових атрибутів товару.

Забезпеченість: схеми:

· «Типи товарних марок»

· «Вимоги до товарного знаку»

· «Альтернативи вибору назв товарної марки»

· «Процес вибору марки споживачем»

· «Маркування товару»

Методичні вказівки: слід уяснити, що кожна фірма, випускаючи товар на ринок, повинна подбати про його впізнанність споживачами. Маркетингу доручається і ця область діяльності – оформлення індивідуального ринкового «обличчя» товару. До справи вступають правила товарно-знакової символіки. Подання товару у вигляді марочного підвищує його ціннісну значущість, посилює увагу покупця. Товарний знак є одним з видів промислової власності, затверджених Паризькою конвенцією 1883 р. Створюючи товар ринкової новизни, фірма-виробник може розраховувати на суспільне визнання, широке розповсюдження, більш високі ціни, а отже, на відчутніші вимоги на ринку тільки в тому випадку, якщо вдало вибрана товарна марка. Вам треба знати, що стикаючись з товаром, покупець, як правило, бачить товарний знак на упаковці товару. Вона виступає як візитна картка виробника або продавця. Це важлива зброя реклами, створення попиту на товар і його стимулювання. Нерідко завдяки інноваціям в упаковці, товар дістає друге життя, розширюється сфера його застосування. Вам треба знати, що сучасний етап розвитку економіки, поставив в якості найважливішої задачі – забезпечення споживчої і екологічної безпеки і якості товарів і послуг, які повинні вирішуватися за допомогою маркування. Ви, як майбутні фахівці, повинні дуже добре розумітися на цих питаннях.

Хрестоматія

Стиглі полуниці можна подати людям по-різному – на брудній долоні або на сяючому блюді – і смак у них буде різним.

Таранов П.С.

Продукція швидко старішає; вдала торгова марка – вічна.

Стівен Кінг

Торгові марки – мистецтво і наріжний камінь маркетингу.

Котлер Ф.

Завдання

1. З’ясувати роль товарних марок. Скласти перелік того, навіщо потрібна товарна марка.

2. Ознайомитись з класифікацією товарних марок. Побудувати схему типів товарних марок.

3. Визначити підходи у присвоєнні марочних назв і альтернативи вибору назв товарної марки. Відповідь обходити схематично.

4. Визначити, як проходить процес вибору марки споживачами.

5. Скласти перелік вимог до товарного знаку.

6. Визначити роль і функції упаковки і маркування товарів.

7. Зробити текстуальний конспект питання «Штриховий код як засіб інформаційного забезпечення маркетингу».

Питання для перевірки знань

1. Що розуміють під товарним знаком?

2. Чи доцільно змінювати назву торговельної марки?

3. Як класифікуються товарні марки?

4. Для чого потрібна торгова марка? Які переваги дає її застосування? Кому вигідне використання марочних назв?

5. Які відмінності між марками виробників, дилерів, спільними марками?

6. У яких випадках вдаються до застосування групових товарних марок?

7. Наведіть варіанти назви марки. Яке найменування матиме ваша фірма?

8. Як проходить процес вибору марки споживачами?

9. Які вимоги ставляться до товарного знаку?

10. Чи потребує ТЗ юридичного захисту?

11. Серед основних функцій маркування товару … Назвіть їх.

12. Які переваги має штрихове кодування? Назвіть елементи системи штрихового кодування.

Практичне завдання

1. Який торговий знак ви запропонували б фірмі, яка випускає:

· для першої половини студентів групи – віконні рами

· для другої половини студентів групи – сік

2. Сформулюйте ваші пропозиції щодо упаковки і маркування наступних товарів:

Перша половина групи:

· фарфоровий чайний сервіз на 6 персон

· домашні капці

· 6 тістечок «Ласунка»

· праска

· 10 мітків пряжі по 100 г кожний

Друга половина групи:

· криштальна люстра

· норкова шуба

· набір каструль

· пластмасове відро для сміття

· купальник

· пляшка витриманого вина «Мускат»

3. Як зміниться упаковка цих товарів:

· при перевезенні їх морським шляхом з України до Іспанії

· при їх повітряному транспортуванні невеликими оптовими партіями

· при транспортуванні автомобілем в невеликі обласні центри, які розташовані на відстані до 300 км від оптових баз або підприємств-виробників

Тема реферату

1. «Індекс Є, його переваги і недоліки»

Література

1. Акулич И.Л., Герчиков И.З. Маркетинг. – М.: Интерпрессервис, Мисанта, 2003. с. 146-161

2. Васильев Г.А. Маркетинг. – М.: ЮНИТИ, 2002. с. 60-63

3. Крамаренко В.І. Маркетинг. – Київ: ЦУЛ, 2003. с. 83-93

Дата добавления: 2015-07-13