Подход к Исследованию

План Исследования

Методология Исследования

Реклама фильмов сегодня является одним из наиболее важных элементов киноиндустрии, особенно на стадиях релиза и пост-релиза. Для того, чтобы найти наилучшие решения для российской киноиндустрии, будут описаны и проанализированы необходимость и эффективность рекламных кампаний фильмов на основе предыдущих исследований. Кроме того, основное исследование будет проведено, чтобы подчеркнуть гипотезу дипломного проекта. Дипломный проект будет основываться на комбинации первичных и вторичных источников. Интервью и анкеты преподнесут качественные данные о теме дипломного проекта, в то время как вторичные источники будут использованы для описания количественных аспектов, чтобы сделать идеи ясными и конструктивными. Такое сочетание методов исследования будет использовано для достижения целей исследования и проверки гипотезы дипломного проекта. Ниже предоставлен выбор методов, которые будут объяснены, основываясь на литературе, посвященной методам исследований.

Вторичные данные будут взяты из общедоступных источников, они обеспечат теоретическую часть исследования. Первоисточники будут использованы для идентификации, описания и изучения кинорынков США и России с помощью обзоров рекламных инструментов и стратегий, которые используются в обеих странах. Основная цель анализа первоисточников – найти несколько самых прибыльных стратегий на стадиях релиза и пост-релиза, которые могут быть прибыльными для российской киноиндустрии. Первичное исследование будет основано на сочетании интервью и анкет. Для анализа недостаточно только вторичных источников, также необходима информация из первоисточников, которые будут отражать мнения профессионалов в рамках киноиндустрии в обеих странах. Первичные данные также будут использованы для сбора мнений аудитории о вопросе исследования и его целей. Будет недостаточно только нескольких интервью, чтобы ответить на центральный вопрос исследования и, по этой причине, анкеты в основном будут использованы для мониторинга мнений большого числа кинозрителей, которые являются целевой аудиторией рекламных кампаний к фильмам.

Дедуктивный подход был выбран в качестве исследовательского подхода для целей дипломного проекта. Теория и гипотеза были разработаны на основе теории, которая стала итогом исследования первичных и вторичных источников.

Из данных и информации, которые будут представлены после анализа на основе опросов и интервью, будут сделаны выводы, сравнивающие точки зрения потребителей и создателей фильмов, с целью найти наиболее выгодные стратегии релиза и пост-релиза обеих стран. Вторичные источники предоставят обзор рекламных инструментов и стратегий, примеры американской рекламы, а также обзор российских методов рекламирования фильмов. В итоге будут выбраны рекламные стратегии на стадиях релиза и пост-релиза, с целью выделить те из них, которые могут стать выгодными для российской киноиндустрии.

Проанализировав все имеющиеся данные, окончательный вывод будет обращен в поддержку центральной гипотезы.

Дата добавления: 2015-07-13