Макросреда

Стратегический анализ внешней среды предприятия

Стратегический анализ - это средство преобразования информации, полученной в результате анализа, в стратегический план предприятия. В стратегическом анализе основное внимание акцентируется на качественных аспектах.

Целью стратегического анализа внешней среды является изучение влияния факторов внешней среды на различные аспекты деятельности предприятия. Анализ внешней среды предполагает изучение двух ее составляющих:

- макросреды (среды косвенного воздействия);

- микросреды (среды непосредственного или прямого воздействия).

Одним из наиболее широко применяемых методов стратегического анализа макросреды является PEST-анализ (или STEP-анализ), который представляет собой типичную разновидность экспертного анализа.

Рассмотрим факторы, которые окружают предприятие, и выберем те, которые имеют сравнительно наиболее важное значение как отрицательное, так и положительное.

Базовые факторы	Важность для предприятия	Сила воздействия на предприятие	Направленность воздействия, «+» или «-»	Общая оценка воздействия гр. 2*гр.3*гр.4
Факторы экономической сферы
Рост темпов инфляции			-	-2
Скачки курсов валют			-	-9
Повышение налогов и пошлин			-	-2
Понижение налогов и пошлин			+
Повышение безработицы			-	-2
Факторы политико-правовой сферы
Изменение правил ввоза продукции			-	-1
Ухудшение политической обстановки			-	-9
Ожесточение законодательства			-	-4
Факторы социокультурной
Снижение уровня жизни населения			-	-6
Изменение моды
Факторы технологической сферы
Совершенствование технологии производства			+
Изменение рекламных технологий			+
Совершенствование менеджмента			+

В результате анализа оценки воздействия факторов макросреды на предприятие можно сделать следующие выводы:

В экономической сфере наибольшее отрицательное воздействие могут служить скачки курсов валют. Повышение может достичь положительного эффекта, резкий упадок курса – отрицательный. А постоянная нестабильность, а именно скачки оказывают ощутимую угрозу для предприятия.

В политико-правовой сфере ключевым фактором макросреды является ухудшение политической обстановки.

В социокультурной сфере – снижение уровня жизни. Если уровень жизни населения упадет, они будут менее способны заказывать одежду, вообще меньше людей будут работать на предприятиях, где требуется обязательное наличие выпускаемой нами продукции, что будет ощутимой потерей для предприятия.

В технологической сфере положительно отразится совершенствование технологии. Это можно объяснить тем, что там, где лучше технология, выше скорость, качество пошива. Упрощена возможность увеличения ассортимента, соответственно увеличение покупателей, что сопровождается увеличением прибыли.

Дата добавления: 2015-08-31