Взаємодія візуального і смислового аспектів в організації виставки

Брэндинг - наука і мистецтво створення довгострокової купівельної переваги до певної товарної марки [ ]. В останні роки цій проблемі приділяється серйозна увага. Зарубіжні виробники активно використовують концепцію брэндинга і уміло створюють стійкі конкурентні переваги своїх товарних марок у свідомості наших споживачів(фірми Procter & Gamble, Samsung, Kodak, Nestle, Coca Cola і багато інших).

По суті сучасний споживчий ринок - це війна товарних знаків, товарних марок і рекламних образів за їх місце у свідомості покупців [ ].

Мета створення рекламних образів - активне проникнення в психіку потенційного споживача, привертання його уваги і звідси спонукання здійснювати вигідні для рекламодавця дії [ ]. Такі дії дістали назву маніпуляції.

Маніпуляція полягає в імпліцитній(прихованому) дії на психіку людини з метою стимулювати його до здійснення певних дій, формування деякої думки, ухвалення зручних для маніпулятора рішень [ ]. Особливість маніпуляційної дії полягає саме в його прихованій, непомітності для людини. Відповідно, вдалою маніпуляцією вважається та, яка забезпечила потрібний результат, залишившись невиявленою.

При підготовці візуального ряду незайве пам'ятати наступні моменти. Якщо необхідно переконати споживачів, що це процвітаюча і досягаюча успіху компанія, можна продемонструвати вид нової великої штаб-квартири. Якщо якісь види операцій, обробки продукту або роботи є унікальними, можна сфотографувати і показати службовців, коли вони їх виконують. Також можна зробити декілька знімків співробітників компанії в невимушеній обстановці, наприклад, на вечірці, що дозволить "зігріти" образ компанії [ ].

Якщо важливо продемонструвати кар'єрні успіхи співробітників компанії, можна продемонструвати фотографії президента і інших керівних її працівників. Для того, щоб підкреслити, чим відрізняється товар, що просувається, від йому подібних, необхідно виконати такі знімки, де добре видно його достоїнства.

Для транснаціональної корпорації не буде зайвим сфотографувати свої відділення, розташовані в усіх куточках світу з урахуванням національного колориту, це дозволить звернути увагу громадськості на те, що товари і послуги цієї фірми визнані у всьому світі.

Візуальні образи роблять упор на окремі позитивні моменти в діяльності фірми. У поліграфії образ компанії підтримується дизайном того або іншого видання. Графічний дизайн, в якому витримані назва фірми і її продукція, розглядаються в якості цінного капіталу компанії, і на захист їх індивідуальності і прав власності на фірмовий стиль витрачається немало зусиль.

Дата добавления: 2015-08-31