Неценовые детерминанты спроса

Факторы (детерминанты) спроса

Изменение количества товара, которое потребители желают и могут купить, происходящее в результате изменения неценовых факторов, называют изменением спроса.

Изменение спроса под воздействием неценовых факторов смещает кривую спроса влево (если спрос уменьшается) или вправо (если спрос увеличивается) (рис. 1.4).

Рис. 1.4. Изменение спроса

На величину спроса влияет огромное количество факторов (детерминантов). Спрос зависит от:

- использования рекламы

- моды и вкусов

- ожидания потребителей

- изменений предпочтений окружающей среды

- доступности товаров

- величины доходов

- полезности вещи

- цены установленной на взаимозаменяемые товары

- а также зависит от количества населения.

Факторы, оказывающие воздействие на спрос при неизменных ценах на рассматриваемый товар, называются неценовыми детерминантами спроса.

Рассмотрим влияние каждого из факторов на изменение спроса.

1) Уровень доходов населения. В зависимости от того, к какой группе качества относится товар, спрос на который рассматривается, связь между изменением дохода и спроса будет прямой или обратной. Выделяют два вида товаров: нормальные (качественные) и низшие (товары низкого качества).

Изменение спроса на нормальные товары прямопропорционально изменению доходов. При увеличении доходов кривая спроса сместится вправо, а при уменьшении влево.

Изменение спроса на низшие товары обратно пропорционально изменению доходов. Соответственно, при увеличении доходов спрос на такие товары уменьшается и кривая спроса сдвигается влево, а при уменьшении доходов спрос увеличивается, кривая спроса сдвигается вправо.

2) Потребительские предпочтения. Среди факторов, изменяющих потребительские предпочтения, следует выделить:

а) изменение потребностей;

б) мода;

в) реклама.

Под влиянием этих факторов спрос может как увеличиваться, так и уменьшаться.

Так, например, активная рекламная компания здорового образа жизни, может привести к росту спроса на спортивные тренажеры и натуральные продукты, увеличив величину спроса при тех же ценах (сдвиг кривой спроса вправо).

3) Цены на другие товары. Выделают взаимозаменяемые и взаимодополняемые товары. Изменение цен на взаимозаменяемые товары (товары-субституты) прямо воздействует на спрос на данный товар, т.е. при увеличении цены одного из товаров-субститутов, спрос на другой товар увеличится и наоборот. Примером таких товаров являются масло и маргарин.

Изменение цен на взаимодополняющие товары (товары-комплементы) оказывает обратное воздействие на спрос на данный товар, т.е. при увеличении цены одного из таких товаров, спрос на другой товар падает и наоборот. К таким товарам относятся, например, фотоаппарат и фотопленка, автомобиль и бензин.

Данный фактор является неценовым, т.к. предполагает неизменность цены рассматриваемого товара. Цена же любого другого товара кроме того, который мы анализируем, выступает в качестве неценового, или экзогенного фактора.

Различают условно три группы "других" товаров:

1. нейтральные, т.е. оказывающие крайне низкое, близкое к нулю влияние на рынок основного товара, например, чай и фрезерные станки;

2. заменители, удовлетворяющие аналогичные потребности, и потому являющиеся конкурентами для основного товара, например, чай и кофе;

3. дополняющие, чье потребление обусловлено потреблением основного товара, например, чай и сахар.

Если от первой группы товаров можно абстрагироваться, то изменение цен на товары дополняющие и товары-заменители будет оказывать существенное воздействие на рыночный спрос анализируемого товара.

Рост цены на товар - заменитель ведет к сокращению величины спроса на него и, как следствие, к увеличению спроса на основной товар. (Примером может служить ситуация 70-80-х гг. на рынке нефти, когда рост цен на этот энергоноситель спровоцировал рост спроса на альтернативные источники энергии: атомную, энергию солнца, ветра и т.д.).

Напротив, рост цены на товар дополняющий ведет к сокращению спроса на основной товар, и наоборот, падение цен к его возрастанию. Так, снижение цен на принтеры для персональных компьютеров вызвало резкое увеличение спроса на высококачественную бумагу. Оба примера могут быть проиллюстрированы смещением кривой спроса влево.

4) Число покупателей. Увеличение числа покупателей увеличивает спрос, уменьшение – снижает.

В реальной жизни ни один из этих факторов не действует отдельно в чистом виде. Они переплетаются, образуя сложную и противоречивую систему, но понимание механизма действия каждого из них дает ключ к анализу и пониманию многих событий реальной жизни.

5) Экономические ожидания потребителей. Ожидания могут касаться изменения цен, денежных доходов, макроэкономической ситуации в стране и т.д. Так, ожидания роста цен (так называемые инфляционные ожидания) могут вызвать рост спроса на товар уже в настоящий период времени, что будет графически означать сдвиг кривой спроса вправо, а ожидания сокращения денежных доходов (например, в связи с предстоящим увольнением) — сокращение спроса и соответствующее смещение кривой спроса влево.

Изучив вышесказанное, можем привести в табличный вид факторы спроса:

Таблица 1.1

Факторы спроса

Дата добавления: 2015-08-31