КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748) |
Зміна структури витрат споживачів
У табл. 3.2 показано, як розподіляються доходи американських домогосподарств з різним рівнем достатку відповідно до витрат на основні категорії товарів та послуг. Основна частина доходів більшості домогосподарств витрачається на купівлю харчів, оплату житла та транспортні витрати. Проте у споживачів з різним рівнем доходів структури витрат різняться. Деякі з цих відмінностей були помічені більше ста років тому Ернстом Енгелем, який вивчав зміну характеру покупок внаслідок зростання доходу. Ернст Енгель виявив, що разом із збільшенням сукупного сімейного доходу частка витрат на продукти харчування зменшується, частка витрат на оплату житла не змінюється (за виключенням витрат на оплату комунальних послуг, зокрема газу, електроенергії, ціни на які постійно зростають), а частка витрат на всі інші товарні категорії та відсоток заощаджень зростають. Всі наступні дослідження в цілому підтвердили закон Енгеля. Природно-географічне середовище Природно-географічне середовище складається із природних ресурсів, які забезпечують сировиною промисловість і на які впливає діяльність людини. Протягом останніх двадцяти років у суспільстві зросла стурбованість станом довкілля. Деякі аналітики оголосили 90-ті роки "десятиріччям Землі", назвавши екологічну проблему найважливішою як для громадськості, так й для виробників. У багатьох країнах світу забруднення повітря і води набуло загрозливих масштабів. Крім того, світову громадськість турбує виснаження озонового шару та виникнення "парникового ефекту", тобто глобальне потепління клімату. Існують всі підстави побоюватися, що скоро ми будемо поховані під Еверестами відходів власного виробництва.
Маркетологи повинні знати про основні тенденції змін природного середовища. Перша з них — неухильне виснаження запасів сировини. Деякі вчені-екологи вважають, що навіть повітря та вода, які здаються невичерпними природними ресурсами, можуть з часом виснажитися. Забруднення повітря вже стало проблемою великих міст, а у деяких регіонах світу і США не вистачає води. Відновлювані ресурси, зокрема ліс і продовольство, також треба розумно використовувати. Компанії, що використовують деревину в своєму виробництві, повинні відновлювати лісопосадки, щоб захистити грунти і залишити ліс прийдешнім поколінням. Друга тенденція в екології — забруднення довкілля. Майже всі виробництва завдають шкоди оточуючому природному середовищу. Назвемо лише кілька проблем, які вимагають негайного вирішення: знищення хімічних та ядерних відходів; небезпечний рівень вмісту ртуті у водах Світового океану; забруднення грунтів та продуктів харчування хімічними речовинами; попадання до навколишнього середовища пляшок, пластмасової тари та інших пакувальних товарів, що біохімічно не розкладаються. Третя тенденція — посилення ролі держави у контролі за використанням природних ресурсів. Уряди різних країн по-різному піклуються про підтримання чистоти довкілля. Наприклад, в Німеччині уряд рішуче бореться за збереження природи. У багатьох бідних країнах, навпаки, пій проблемі майже не приділяється уваги через нестачу коштів чи відсутність політичної волі. Але й багатим країнам не вистачає фінансових можливостей і політичної узгодженості для розробки єдиного комплексу заходів щодо поліпшення екологічної ситуації у світі. Ми можемо сподіватися тільки на підвищення рівня соціальної свідомості світового бізнесу та на винайдення менш витратних технологій, які дозволять контролювати та зменшувати рівень забруднення.
У результаті підвищення уваги до стану навколишнього середовища з'явився так званий зелений рух. Нині найсвідоміші компанії в своїй діяльності не просто дотримуються екологічних вимог, а й випереджають їх. Вони розробляють екологічно безпечні маркетингові стратегії та виробничі процеси для створення світової економіки, яка не буде знищувати нашу планету. Ці компанії задовольняють бажання споживачів отримати екологічно чисті товари, пакувальні матеріали, що легко переробляються або розкладаються, а також запроваджують жорсткіший екологічний контроль та енергозберігаючі технології. Компанія ЗМ виступила ініціатором програми "Попередження забруднення — це вигідно!", яка значно підвищує екологічну безпечність виробництва і здешевлює його. Компанія McDonald's відмовилася від полістирольного посуду та перейшла на екологічно безпечніші матеріали для упаковки і серветок, зменшивши при цьому їх розміри. А компанія Dixon-Ticonderoga, яка свого часу випустила перший американський олівець, розробила нові пастельні олівці, в яких замість парафіну, що є продуктом нафтопереробки, використовується соя. Соєві олівці мають цілий ряд переваг: вони створюються з оновлюваної сировини, дають яскравіші та чистіші кольори, м'якші при малюванні. Кількість компаній, які усвідомили зв'язок між здоровою економікою і здоровою екологією, постійно збільшується [17].
Дата добавления: 2015-07-13; Просмотров: 361; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |