Законодавче регулювання підприємницької діяльності

Політичне середовище

Маркетингова діяльність зазнає значного впливу політичного середовища. Говорячи про політичне середовище, ми маємо на увазі закони, державні інституції та групи впливу, які справляють тиск і обмежують діяльність компаній та окремих осіб у даному суспільстві.

Навіть палкі захисники вільної ринкової економіки погоджуються з тим, що вся система працює краще за наявності певних законодавчих актів, шо регулюють діяль­ність підприємців. Ретельно розроблені регулятивні акти заохочують конкуренцію та забезпечують сприятливі умови для розвитку ринку товарів і послуг. Тому уряд прова­дить державну політику, спрямовану на регулювання підприємницької діяльності. Для цього приймаються спеціальні закони і постанови, які обмежують бізнес на благо су­спільства в цілому. Майже всі аспекти маркетингової діяльності також регулюються численними законами і постановами.

Посилення законодавчого тиску. Останнім часом у всьому світі постійно зростає роль держави у регулюванні підприємницької діяльності. В США затверджено велику кількість законів, що стосуються конкуренції, принципів добросовісної торгівлі, захисту навколиш­нього середовища, безпечності товарів, упаковки та маркування, правдивості реклами, ці­ноутворення та інших важливих галузей (табл. 3.3). Європейська Комісія також активно розробляє новий пакет законів, які регулюють конкуренцію, стандарти на товари, відпові­дальність за випущену продукцію і комерційні угоди, для країн Європейського співтовари­ства. Деякі країни надзвичайно посилили регуляторний тиск на всі сфери, що пов'язані зі споживчими товарами. Наприклад, в Норвегії були заборонені деякі стимулюючі методи маркетингу — зокрема застосування купонів, конкурси і премії — як недостойні або нече­сні способи просування товару. В Таїланді закон вимагає, щоб виробники національних продуктів харчування продавали свої товари у декількох варіантах, в тому числі за низькою ціною, щоб їх могли придбати споживачі з низьким рівнем доходів.

Вплив політичного курсу на окремі види маркетингової діяльності не завжди під­дається точній оцінці. Наприклад, в США діє багато законів федерального рівня, рів-ня штатів чи місцевого значення, які регулюють одні й ті ж самі сфери діяльності. Крім того, законодавчі акти постійно змінюються — те, що було дозволене в минуло­му році, сьогодні заборонене, і навпаки. Після розпаду Радянського Союзу колишні соціалістичні держави розпочали створювати закони, котрі одночасно обмежують і стимулюють розвиток ринкової економіки. Маркетологам доводиться багато працюва­ти, щоб встигати за всіма нормативними документами, що регулюють їх діяльність.

Закони, що регулюють підприємницьку діяльність, з'явилися внаслідок дії низки причин. По-перше, щоб захистити компанії одна від одної. Хоча бізнес без конкурен­ції уявити не можливо, кожна компанія при виникненні загрози з боку конкурентів намагається нейтралізувати суперників, використовуючи іноді сумнівні методи. Для визначення нечесних методів конкуренції та боротьби з ними впроваджено цілу низку законів. В США такі закони приймаються Федеральною торговою комісією і Антитрестівським відділом Міністерства юстиції.

Другою метою державного регулювання є захист споживача від недобросовісної ді­лової практики. Деякі компанії за відсутності державного контролю могли б розгорну­ти виробництво товарів низького ґатунку, підкріплюючи їх неправдивою рекламою, і вводити споживачів в оману, використовуючи привабливу упаковку та низьку ціну. Виявленням випадків недобросовісної ділової практики і боротьбою з ними займаю­ться різноманітні державні інституції.

Третя мета державного регулювання — захист інтересів суспільства від невпоряд-кованої діяльності підприємців. Прибутковий бізнес не завжди викликає підвищення якості життя. Регулювання покликане примусити фірми нести відповідальність перед суспільством за своє виробництво і товари.

Посилення тиску державних інституцій. Маркетологи, які працюють на міжнарод­ному ринку, мають справу з десятками і сотнями урядових організацій, що займають­ся розробкою торгової політики та створенням відповідного регулювання. Конгрес США, наприклад, засновує федеральні органи, що регулюють підприємницьку діяль­ність, зокрема Федеральне управління контролю за якістю харчових продуктів і меди­каментів, Комісію в справах торгівлі між штатами, Федеральну комісію зв'язку, Феде­ральну енергетичну комісію, Управління в справах цивільної авіації, Комісію з безпе­чності споживчих товарів, Управління охорони навколишнього середовища та Управління в справах споживачів. Ш державні органи впливають на прийняття тих чи інших законів, тим самим справляючи вплив на маркетингову діяльність компанії. На жаль, службовці державних органів проявляють часом надмірний запал і непослідов­ність. Багато державних установ очолюють юристи та економісти, яким не вистачає практичного досвіду в сфері підприємницької діяльності та маркетингу.

Нові закони і примусові заходи щодо їх виконання напевне будуть набирати ще жорсткішого характеру. Керівники компаній повинні враховувати це, працюючи над виробничими і маркетинговими програмами, маркетологи повинні орієнтуватися в основних законах, що захищають конкуренцію, споживачів і суспільство, в законах, що діють на рівні штату, федеральному та міжнародному рівнях [19].

Дата добавления: 2015-07-13