Список рекомендованої літератури

Варіант 9.

Варіант 8

Варіант 7.

Варіант 6.

Варіант 5.

Варіант 4.

Варіант 3.

Варіант 2.

Варіант 1.

Варіант 0.

Фірма А реалізує товар, який відрізняється від товару конкурента кращім дизайном. Середня ціна на ринку 360 грн. Служба маркетингу має дані щодо опитування споживачів.

Дані опитування споживачів

Товари	Оцінка властивостей товару споживачами, бали
Ресурс	Економічність	Дизайн
Фірма А Фірма конкурент
Вагомість (важливість) властивостей товару	0,6	0,25	0,15

Розрахуйте ціну пропорційну цінності товару, що сприймається.

Фірма " Альфа " виробляє товар А. Обсяг ринку товару А дорівнює 1 млн. виробів. Частка ринку фірми "Альфа" дорівнює 10%.

Вихідні дані

Змінні витрати на один виріб, грн.
Сукупні постійні витрати, тис. грн.
Рівень рентабельності, що очікується, %
Інвестований капітал, тис. грн.

Розрахуйте цільову ціну.

Підприємство виробляє товар А. Змінні витрати на одиницю товару складають 32 грн. Коефіцієнт еластичності попиту -2,8. Розрахуйте ціну що дозволяє отримати максимальний прибуток.

Ціна товару знизилася з 20 грн. до 18 грн. Обсяг продажів зріс з 6500 од. до 7800 од. Визначте вид попиту (еластичний чи нееластичний).

Побудуйте графік і визначте точку беззбитковості для ситуації: сукупні постійні витрати – 20 тис. грн., змінні витрати при обсязі виробництва 200 од. – 15 тис. грн., при 800 од. – 60 тис. грн. Ціна одиниці продукції 250 грн.

Визначте конкурентоспроможність товару А по відношенню к товарам В і С. Коефіцієнт важливості параметрів – К.

Параметри	К	А	В	С
Надійність, ресурс/тис. годин Економічність, кВт годин Дизайн, бал Матеріаломісткість, кг	0,40 0,25 0,15 0,20	1,1	0,9	1,3
Вартісні показники
Ціна, грн. Сумарні витрати споживача за весь термін експлуатації, грн.	0,4 0,6

Визначте в якій стадії життєвого циклу знаходяться товари А, В, С в 2011 році.

Товар	Обсяги продажу, млн. од.
А	54,3	46,8	22,1	17,1
В		35,9	58,6	64,8
С			4,2	24,7

Фірма " Бета" виробляє товар А. Обсяг ринку товару А дорівнює 500 тис. виробів. Частка ринку фірми "Бета" дорівнює 10%.

Вихідні дані

Змінні витрати на один виріб, грн.
Сукупні постійні витрати, тис. грн.
Цільова ціна, грн.

Визначте граничну ціну і ціну беззбитковості. Розрахуйте беззбитковий обсяг продажу.

Ціна товару зросла з 12 грн. до 18 грн. Обсяг продаж скоротився з 7500 од. до 6800 од. Визначте вид попиту (еластичний чи нееластичний). Чи доцільно було підвищувати ціну.

Визначити оптимальну ціну продаж товару А, що максимізує прибуток і рівень рентабельності. Змінні витрати на одиницю товару складають 30 грн., постійні витрати на одиницю продукції складають 10 грн. Коефіцієнт еластичності попиту -2,6.

за курсом «Маркетинг»

1. Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга. – М.:Фолиум, «Инфро-Студио», 1996. – 128 с.

2. Армстронг Г., Котлер Ф. Маркетинг: Загальний курс. – К.: Видав.дім „Вільямс”, 2001. – 608 с.

3. Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов/Пер.с англ.Штернгарца М.З.-2-е изд.-М.:ИНФРА-М,1999.-803с.

4. Багиев Г. Л. Маркетинг: Учебник для вузов/Багиев Г. Л.,Тарасевич В.М., Анн Х. Под общ.ред. Г.Л.Багиева. – СПб.:Питер,2007.-736с.

5. Багиев Г. Л. Методы получения и обработки маркетинговой информации. СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1996

6. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций.- М.: ИНФРА- М, 1999-219 с.

7. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб пособие. - М.: Финансы и Статистика, 2001 - 320 с

8. Гаркавенко С.С. Маркетинг: Підручник для ВНЗ-К.: Лібра, 1998 - 384 с.

9. Гилберт А. Черчилль Маркетинговые исследования. – СПб.: Питер, 2002. – 752с.

10. Голубков Е. П. Основы маркетинга. Учебник.-М.:Финпресс,1999. - 656с.

11. Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка.- СПб, Питнр -2001-256 с.

12. Питер Р. Диксон. Управление маркетингом: Учеб.пособие /Пер.с англ.подобщ.ред.Ю.В.Шленова.-М.:БИНОМ,1998.-560с.

13. Дихтиль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. М.: Инфра-М, Высшая школа, 1996

14. Евдокимов Ф.И. Азбука маркетинга: Учебник.-Донецк.:Сталкер,1998.-432 с.

15. Завгородняя А.В., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование. – СПб: Питер, 2002. -352 с.

16. Ковалев А.И. Маркетинговый анализ. – 2-е изд.М.: Центр экономики и маркетинга, 2000. – 256 с.

17. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. - СПб Питер,1999.-896с.

18. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999 - 519 с.

19. Ламбден Жан Жак. Стратегический маркетинг (Европейская перспектива)/Пер. с франц. СПб.: Наука.1996.589 с.

20. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник: Под ред. Проф.. В.А. Алексунина – М.: Изд.книгторг. центр «Маркетинг», 2001 – 516 с.

21. Маркетинг: учебник для вузов/Н.Д. Эриашвили, К. Форвард, Ю.А. Цыпкин и др.; Под ред. Н.Д. Эриашвили. 2-е изд. Пере раб. И доп. – М: Юнити-Дана, 2000. – 623 с.

22. Маркетинг/ У. Руделиус и др.. – М.: ДеНово, 2001. – 706 с.

23. Маркетинговый план. – СПб: Питер, 2001. – 256 с.

24. Маслова Т.Д, Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг – СПб: Питер, 2002. – 400 с.

25. Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование М.: Изд-во БЕК, 1999. – 368 с.

26. Маркетинг і комп’ютер: Навч. посібник / За ред. Ф.І.Євдокимова, Л.В.Тарасьєвої. – Донецьк: ДонНТУ, 2006. – 540 с.

27. Титов Н.Е. Маркетинг: Учебник для вузов/Н.Е. Титова, Ю.П. Кожаев. – М.: ВЛАДОС, 2003. – 352 с.

28. Хлусов В.П. Основы маркетинга - М.: ПРИОР,1999 - 160 с.

29. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. М.: Экономика. 1993. - 352 с.

30. Цацулин А.Н. Цены и ценообразование в системе маркетинга. – М.: „Филин”, 1998. – 44 с.

32.Анурин В., Муромкин И., Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынка. – СПб.: Питер, 2004. – 270 с.

33.Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. М.: «Ось-89», 1996.- 80 с.

34.Малых В.В. Управление маркетингом торговой фирмы. – М.: «Экзамен», 2000. -192 с.

35.Дубницкий В.И., Пилюшенко В.Л. Инфраструктура товарного рынка. – Донецк.- 2001. -531 с.

36.Маркетинг інновацій і інновації в маркетингу.За ред. С.М. Ілляшенка. – Суми: ВТД «Університетська книга», 2008. – 615 с.

Дата добавления: 2015-07-13