Преимущества и недостатки основных рекламных средств в России

Печатная реклама. Преимущества (высокая степень восприятия, возможность выражения идей различными художественными средствами, качественное воспроизведение, длительность существования и использования, отсутствие ограничений по объему информации, отсутствие материалов конкурентов, большой охват аудитории. Недостатки (трудоемкость технического исполнения, высокая стоимость изготовления, недостаточная оперативность выпуска, образ макулатурности, трудность распространения среди групп целевого воздействия).

Реклама в прессе. Преимущества (гибкость, широкий охват аудитории, высокая степень доверия к напечатанной информации, высокие избирательные возможности специализированных изданий, аудитория вторичных читателей). Недостатки (недостаточная оперативность, кратковременность существования, относительно высокая стоимость).

Реклама по радио. Преимущества (массовый охват аудитории, оперативность выхода в эфир, возможность выбора эфирного времени и программы, низкая стоимость). Недостатки (отсутствие избирательного ряда, кратковременность действия).

Кино- и видеореклама. Преимущества (эффективное воздействие за счет создания движущегося изображения и звука, высокая избирательность аудитории на специальных просмотрах, возможность установления мгновенных деловых контактов после просмотров). Недостатки (недостаточная оперативность изготовления, трудоемкость производства, высокая стоимость, сложность организации специальных просмотров для групп целевого воздействия).

Реклама по телевидению. Преимущества (широкий охват аудитории, эффективность воздействия за счет совмещения изображения, звука и дизайна; высокая избирательность аудитории на специальных просмотрах; возможность установления мгновенных деловых контактов после просмотров). Недостатки (низкая избирательная способность аудитории, высокая стоимость, перегруженность рекламой, мимолетность рекламного воздействия).

Наружная реклама. Преимущества (гибкость и оперативность, высокая частота повторных контактов, слабая конкуренция по соседству). Недостатки (отсутствие избирательности аудитории, ограничения возможностей воплощения).

Прямая почтовая рассылка. Преимущества (избирательный охват представителей групп целевого воздействия, гибкость и оперативность, отсутствие рекламных материалов конкурентов в почтовых отправлениях, личностный характер послания, невысокая стоимость рассылки). Недостатки (сложность создания информационного банка адресатов).

Дата добавления: 2017-01-14