Маркетинг в книжном деле

Вопросы к экзамену 8 семестр

1. Определение экономической ценности товара (этапы).

2. Чувствительность покупателей к цене: определяющие факторы (10 эффектов).

3. Ценообразование и жизненный цикл товара: ценовые решения при выводе на рынок новых товаров.

4. Ценообразование и жизненный цикл товара: ценовые решения на растущем рынке.

5. Ценообразование и жизненный цикл товара: ценовые решения в фазе зрелости товара.

6. Ценообразование и жизненный цикл товара: ценовые решения в фазе сжатия рынка.

7. Товар в системе маркетинга: понятие, формирующие окружение товара факторы и классификация.

8. Жизненный цикл товара.

9. Виды товара по матрице «Бостон-Консалтинг-Групп»; рыночные стратегии по матрице Мак-Кинзи.

10. Товарный знак и упаковка как маркетинговые элементы товара.

11. Конкурентоспособность товара: понятие и элементы.

12. Товарная политика: понятие, элементы; ассортиментная политика ее понятия.

13. Товарные стратегии: виды и их особенности.

14. Канал распределения: понятие, выгоды использования для производителя и потребителя.

15. Функции, выполняемые при продвижении товара от производителя к потребителю. Виды каналов распределения.

16. Действующие лица в распределении.

17. Оптовая торговля: понятие, роль, функции; типы оптовиков.

18. Розничная торговля: понятие, роль, виды розничных торговых предприятий.

19. Товарный поток: понятие, параметры, методы распределения и их характеристики.

20. Коммуникационная политика как элемент маркетинг-микса: понятие и инструменты.

21. Реклама как инструмент коммуникационной политики: понятие, принципы, функции, внеэкономические цели.

22. Реклама как инструмент коммуникационной политики: виды рекламы и рекламные средства.

23. Стимулирование сбыта: понятие, принципы, виды.

24. Стимулирование потребителей: цели и методы.

25. Стимулирование деловых партнеров и внутрифирменное стимулирование.

26. Связи с общественностью как инструмент коммуникационной политики.

27. Прямой маркетинг как инструмент коммуникационной политики: понятие, виды, формы.

28. Личные продажи и иные инструменты коммуникационной политики: достоинства и недостатки.

29. План маркетинговых коммуникаций: понятие, этапы подготовки.

30. Рынок рекламы и его участники: рекламная служба на фирме; рекламные агентства.

31. Рекламная кампания: понятие, принципы планирования и реализации.

32. Основные средства распространения рекламного сообщения: реклама в прессе; печатная реклама.

33. Основные средства распространения рекламного сообщения: реклама на телевидении и радио.

34. Основные средства распространения рекламного сообщения: наружная реклама; сувенирная реклама.

35. Основные средства распространения рекламного сообщения: реклама в Интернете.

36. Система маркетинговой информации: понятие, составляющие, виды, источники информации.

37. Система планирования маркетинга: понятие, цели, виды планов, принципы планирования.

38. Стратегии планирования.

39. Организация маркетинга на фирме: виды организационных структур маркетинга.

40. Организация маркетинга на фирме: контроль маркетинга, маркетинг-аудит.

41. Скрытая реклама в СМИ: отличия и особенности использования.

42. Бук-трейлер как средство книжной рекламы.

Дата добавления: 2017-02-01