Основные элементы маркетинга

Затрат (реклама, товародвижение и сбыт)

Планирование маркетинговой политики. Методы оптимизации маркетинговых

Часть 3

По курсу

Конспект лекций

Вилисов В.Я.

ФИНАНСОВО-ТЕХНОЛОГИЧЕСКАЯ

АКАДЕМИЯ

КАФЕДРА МАТЕМАТИКИ И ЕСТЕСТВЕННОНАУЧНЫХ

ДИСЦИПЛИН

«ЭКОНОМИКО-МАТЕМАТИЧЕСКОЕ МОДЕЛИРОВАНИЕ»

(СПЕЦИАЛЬНОСТЬ 080116

"МАТЕМАТИЧЕСКИЕ МЕТОДЫ

В ЭКОНОМИКЕ")

1-й семестр 2012-2013 уч. год

Королев 2012

Содержание

1. Планирование маркетинговой политики. Методы оптимизации маркетинговых. 3

затрат (реклама, товародвижение и сбыт) 3

1.1. Основные элементы маркетинга. 3

1.2. Игровая модель управления конкурентоспособностью продукции. 4

1.2.1. Прямая задача. 4

1.2.2. Обратная задача. 6

1.3. Марковская модель управления затратами на рекламу. 8

1.3.1. Типовой пример. 8

1.3.2. Марковские цепи с доходами (платежами). 10

1.3.3. Рекуррентный алгоритм поиска решения МЦП. 12

1.3.4. Итерационный алгоритм поиска решения МЦП.. 13

1.3.5. Модели частоты рекламных воздействий. 16

2. Модели планирования уровня жизни. 18

2.1. Система моделей уровня жизни. 18

2.1.1. Группы моделей уровня жизни. 18

2.1.2. Индикаторы дифференциации доходов населения. 20

3. Модели размещения производства. 21

3.1. Задача размещения без ограничений. 21

3.2. Задача размещения с ограничениями по. 23

мощности предприятий. 23

3.3. Многостадийная задача размещения. 24

4. Моделирование инвестиций. 24

4.1. Элементы диверсификации. 24

4.1. Модель одношагового распределения средств. 25

Литература. 34

Маркетинг - система мер по повышению конкурентоспособности предприятия с помощью приспособления к требованиям рынка, т.е. к требованиям потребителей.

Задачи маркетинга можно разделить на три группы:

1. Стратегические:

- разработка маркетинговой политики.

2. Аналитические:

- сегментация рынка и выбор сегментов;

- исследование потребителей и их мотивов;

- анализ конкурентов;

- анализ отраслевых тенденций;

- оценивание новых продуктов.

3. Исполнительные (управленческие):

- управление рекламой;

- управление товародвижением;

- управление сбытом;

- управление коммуникациями;

- управление сервисом.

Основные варианты конкурентной структуры:

1. Монополия: на рынке один продавец и много покупателей.

2. Олигополия: небольшое число продавцов, обладающих большими производственными мощностями.

3. Полиполия: большое число продавцов, обладающих малыми производственными мощностями; число покупателей также большое.

Инструменты маркетинга отличаются для типов рынков:

- рынка товаров производственного назначения;

- рынка потребительских товаров.

Можно выделить 4 основных маркетинговых инструмента:

1. Продукт (качество, ассортимент, марка, клиентская служба).

2. Цена (цена, кредит, скидки).

3. Продвижение (PR – связи с общественностью, личные продажи, стимулирование сбыта, реклама).

4. Дистрибуция (каналы сбыта, логистика: складирование, доставка, сроки поставки).

Им соответствуют 4 элемента маркетинговой политики (стратегии):

1. Товарная политика.

2. Ценовая политика.

3. Коммуникационная политика.

4. Дистрибуционная политика.

Маркетинговые цели:

- увеличение сбыта (продукта, группы продуктов);

- увеличение доли рынка.

Пример маркетинговой цели: увеличение доли рынка продукта А в регионе Б на 10% в следующие три месяца.

Важную роль в достижении маркетинговых целей играет конкурентоспособность продукта.

Дата добавления: 2014-01-04