Характеристика учасників рекламного процесу

До головних учасників рекламної діяльності належать: рекламодавці, рекламні агенції, засоби масової інформації, споживачі реклами, допоміжні учасники рекламної діяльності, дослідницькі організації, контролюючі установи та конкуренти.

Рекламодавці ­– це юридичні та фізичні особи, які є замовниками реклами, здійснюють організацію реклами, контролюють її, користуються її результатами та оплачують результати щодо її виробництва та розміщення. Рекламодавець вважається головним учасником, центром рекламної діяльності. Рекламодавець є джерелом інформації для процесів розробки, виробництва та розміщення реклами, а також забезпечує організаційне керівництво та фінансову підтримку цих процесів.

Рекламні агенції – незалежні установи, які виконують специфічні рекламні функції згідно із замовленням рекламодавця:

− проводять рекламні дослідження;

− планують, розробляють і реалізують рекламні кампанії;

− виготовляють та розміщують рекламні матеріали тощо.

Переваги звернення рекламодавця до рекламної агенції полягають, головним чином, в її ресурсах, в більш об’єктивному підході до потреб рекламодавця, в творчій практиці і таланті співробітників, знанні засобів масової інформації, досвіді менеджменту рекламної діяльності.

Засоби масової інформації (ЗМІ) або засоби розміщення реклами – це організації, які надають місце і час для рекламних оголошень з метою донесення їх до споживачів, а також організації, що займаються посередницькими послугами в сфері розміщення реклами (наприклад, зовнішньої реклами, реклами на транспорті тощо). В ЗУ «Про рекламу» цей учасник рекламної діяльності визначається як «розповсюджувач реклами».

Посада рекламного менеджера може бути наявною в усіх трьох перерахованих структурах (рекламодавець, рекламна агенція, засіб масової інформації), проте функції та обов’язки рекламного менеджера в кожній із структур можуть суттєво відрізнятись.

Споживачі реклами – юридичні та фізичні особи, на яких спрямовується реклама.

Всі рекламні заходи спрямовані на споживача, характеристика цільової аудиторії враховується при розробці творчої стратегії рекламної діяльності і стратегії розміщення реклами в засобах інформації. Рекламодавець повинен розуміти, до якої цільової аудиторії він апелює, і знати про цю аудиторію якомога більше.

Допоміжні учасники рекламної діяльності (постачальники професійних послуг) – це всі фізичні та юридичні особи, що допомагають рекламодавцям та рекламним агенціям в розробці та виготовленні рекламних матеріалів (фото- та кіностудії, художники, типографії тощо.)

Дослідницькі організації – це організації, що займаються дослідженням середовища рекламної діяльності, суб’єктів рекламної діяльності, результатів рекламної діяльності.

Контролюючі установи – це організації, що здійснюють функції регулювання та контролю рекламної діяльності. Окрім державних установ, що мають законодавчо закріплені функції щодо контролю рекламної діяльності (наприклад, Антимонопольний комітет, Національна рада України з питань телебачення і радіомовлення тощо), в світі поширена також практика саморегулювання рекламної діяльності. В Україні напрямок саморегулювання лише починає розвиватись, його представляють, зокрема, такі громадські установи та об’єднання: Українська асоціація прямого продажу, Українська асоціація маркетингу, Асоціація зовнішньої реклами України, Всеукраїнська рекламна коаліція та ін.

Конкуренти, що здійснюють як прямий, так і непрямий вплив на прийняття рішень в сфері рекламної діяльності підприємства (стратегія поведінки конкурентів, особливості їх продукції, методи просування продукції, що застосовують конкуренти та інші чинники впливають на рекламну діяльність рекламодавця).

Дата добавления: 2014-01-04