Рекламні агенції та їх функції. Критерії вибору рекламної агенції

ТЕМА 4. Рекламні агенції та їх роль в організації рекламної діяльності

Рекламне агентство є центром генерування й реалізації рекламних ідей. Рекламне агентство, здійснюючи зв'язок між рекламодавцем і засобами масової інформації, є провідною ланкою в системі просування реклами. Воно надає рекламні послуги від імені клієнтів-рекламодавців із використанням їх коштів. Рекламне агентство пов'язане з рекламодавцем договірними відносинами й має перед рекламодавцем фінансові, юридичні й морально-етичні зобов'язання. Рекламні агентства є незалежними організаціями, це дозволяє розглядати на проблеми рекламодавця більш об'єктивно.

Як правило, рекламні агентства мають добре налагоджені зв’язки із засобами масової інформації, відіграють роль посередників між рекламодавцями, газетами й журналами, телевізійними компаніями та радіостанціями. Вони мають можливість стабільно й своєчасно закуповувати в них час і місце для розміщення реклами. Співробітництво з рекламним агентством дає змогу рекламодавцю оперативно вирішувати питання, які постають перед ним. Звернення до професіоналів забезпечує системний підхід до рекламної діяльності, що значно підвищує її ефективність.

Рекламні агенції – це незалежні організації, що спеціалізуються на розробці, підготовці, виробництві та розміщенні рекламного продукту. Результатом діяльності рекламних агенцій є рекламні послуги та рекламні продукти. Незалежність рекламної агенції означає, що при роботі з рекламодавцем головними є інтереси рекламодавця, а не засобів масової інформації, постачальників професійних послуг чи інших рекламодавців. Незалежність рекламної агенції означає також об’єктивний підхід до потреб рекламодавця.

Рекламні агенції виконують такі функції:

· проведення рекламних досліджень;

· розробка стратегічних та тактичних планів рекламної діяльності;

· розробка, проведення та контроль ефективності рекламних кампаній, зокрема підготовка рекламних звернень, виробництво рекламних продуктів, розміщення рекламних звернень в ЗМІ та ін.

При виборі рекламної агенції рекламодавці враховують такі основні критерії:

· час створення рекламної агенції, її досвід роботи;

· стабільність фінансового стану рекламної агенції;

· перелік рекламних послуг, які може запропонувати рекламна агенція;

· наявність спеціалізації за необхідними рекламними функціями, рекламованими товарами, цільовою аудиторією та ін.;

· вартість послуг і порядок оплати;

· наявність компетентних фахівців в рекламній агенції;

· успішні проекти рекламної агенції, художній рівень рекламних робіт тощо.

Дата добавления: 2014-01-04