Оцінка реакції ринку на зміну попиту при різних типах ринку

Тип ринку	Кількість підприємств	Вірогідність реакції ринку на зміну попиту
Монополія		0,1
Олігополія		0,19 0,27 0,41 0,52
Монополістична конкуренція		0,65 0,88 0,93 0,96
Вільна конкуренція	40 і більше	0,98

Вірогідність реакції ринку на зміну попиту вираховуємо за формулою:

Р (А_n) = 1 – (1 – 0,1)ⁿ,

де n – кількість підприємств на ринку.

Ринкова економіка характеризується конкуренцією між окремими виробниками та посередниками за найвигідніші умови виробництва, поставок та реалізації. Вивчення умов конкуренції здійснюється в такій послідовності:

1) визначення реальних та потенційних конкурентів;

2) аналіз показників діяльності конкурентів;

3) оцінка маркетингової стратегії конкурентів;

4) з’ясування переваг та недоліків діяльності конкурентів;

5) оцінка конкурентоспроможності власного підприємства.

Фірми-конкуренти можна класифікувати за наступними ознаками:

Ø фірми, що виробляють аналогічну продукцію;

Ø фірми, що планують вихід на ринок з аналогічною продукцією;

Ø фірми, які випускають товари-замінники.

Аналіз показників діяльності фірм-конкурентів здійснюється за такими напрямками:

1. Загальна характеристика:

1.1. найменування фірми та її місцезнаходження;

1.2. рік заснування;

1.3. назви підпорядкованих підприємств та філій;

1.4. кількість працівників;

1.5. імідж;

1.6. оцінка рівня загрози як конкурента;

2. Економічний потенціал:

2.1. активи;

2.2. основний капітал;

2.3. обсяги продажу і темпи їх зростання;

2.4. частка на ринку;

2.5. прибуток у відношенні до обсягів продажу, до інвестованого капіталу, до акціонерного капіталу;

3. Організаційно-технічний рівень:

3.1. структура витрат;

3.2. виробничі потужності;

3.3. організація НДДКР;

3.4. річні витрати на наукові дослідження;

3.5. кількість зайнятих науковими дослідженнями у фірмі;

3.6. напрямок наукових досліджень фірми та галузь патентування;

3.7. оцінка можливостей монополізації фірмою будь-якої галузі техніки.

4. Фінансовий стан:

4.1. прибутки від операцій;

4.2. ліквідність і заборгованість;

4.3. кредитоспроможність фірми та умови кредитування;

4.4. рівень рентабельності;

4.5. дивідендні виплати.

Загальна оцінка конкурентоспроможності підприємства здійснюється за формулою:

Кп = Q_Е * Е_В + Q_Ф * Фс + Q_Р * Рз + Q_Т * Тк,

де Кп – показник конкурентоспроможності підприємства;

Ев – значення критерію ефективності виробничої діяльності підприємства;

Фс – значення критерію фінансового стану підприємства;

Рз – значення критерію ефективності організації збуту і просування продукції на ринку;

Q_Е, Q_Ф, Q_Р, Q_Т – коефіцієнти вагомості відповідних критеріїв.

У центрі маркетингових досліджень перебуває товар, його відповідність потребам, смакам, бажанням та звичкам споживачів. Під час дослідження вивчаються його переваги та недоліки проти товарів-аналогів. Визначається конкурентоспроможність товару шляхом опитування споживачів.

Найпростішим методом оцінки можливостей успішного продажу товару на конкретному ринку є використання шкали Озгуда – семибальної шкали оцінок (табл.2.5)

Отримані від споживачів відповіді підсумовуються і виводиться середня оцінка. Що ближчою вона є до одиниці, то вище цінує товар споживач.

Таблиця 2.5.

Дата добавления: 2014-01-04