Студопедия

КАТЕГОРИИ:


Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)

Метод семантичного диференціалу

Анкета оцінки експертної групи

  Ознаки Вагомість ознак Оцінка ступеня знайомства
Висока к=10 Середня к=7 Низька к=2 Відсутня к=0
Поінформованість про вимоги покупців до асортименту 0,35        
Участь у вивченні попиту на товар 0,30        
Поінформованість про каталоги та проспекти товару 0,10        
Стаж роботи як експерта: До 5 років (к=2) 6-10 років (к=7) Понад 10 років (к=10) 0,25        

 

Метод застосовується таким чином..Опитувані покупці, які тестувалися за біполярною шкалою, дають оцінку товару. Вони оцінюють характеристику товару-конкурента. Розрахунок середніх значень по всіх опитаних дає можливість побудувати загальний “профіль полярності” товару за показниками конкурентоспроможності.

“Профіль полярності” двох ресторанів відображений на рис.4.2.

Показники (-)           Показники (+)
Високі ціни           Низькі ціни
Незручне місцезнаходж.           Зручне місцезнаходж.
Прохолодна атмосфера           Тепла атмосфера
Обмежене меню           Різноманітне меню
Повільне обслуговування           Швидке обслуговуван.
Їжа низької калорійності           Їжа високої калорійнос.
Відвідують в особл.вип.           Відвідують щоденно

 

Рис.4.2. “Профіль полярності” оцінки конкурентоспроможності товарів

Умовні позначення:

_ _ _ _ товар, що досліджується

______ товар-конкурент

 

<== предыдущая лекция | следующая лекция ==>
Метод експертної оцінки | Змішаний метод
Поделиться с друзьями:


Дата добавления: 2014-01-04; Просмотров: 583; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!


Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет



studopedia.su - Студопедия (2013 - 2024) год. Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав! Последнее добавление




Генерация страницы за: 0.011 сек.