Тема 8. Правовое обеспечение маркетинговых коммуникаций

Изменение и расторжение гражданско-правового договора

Известно, что стороны обязаны исполнить свои обязательства в соответствии с договором. Поэтому ГК РФ устанавливает достаточно жесткие правила, регулирующие изменение и расторжение гражданско-правового договора.

Договор может быть изменен или расторгнут:

1) на основании соглашения сторон, если иное не предусмотрено законом или договором;

2) в одностороннем порядке на основании решения суда, в случаях, предусмотренных ГК РФ, законом или договором. Но и суд примет свое решение только в случаях, предусмотренных п.2 ст. 450 ГК РФ:

а) при существенном нарушении договора другой стороной;

б) при существенном изменении обстоятельств, если иное не предусмотрено договором или не вытекает из его существа (ст. 451 ГК РФ);

в) в иных случаях, предусмотренных ГК РФ, другими законами или договором;

3) на основании отказа от исполнения договора полностью или частично, если это допускается законом или соглашением сторон

Следует заметить, что, на первый взгляд, существенное изменение обстоятельств схоже с действием непреодолимой силой, однако последняя предполагает невозможность исполнения обязательств. Существенное изменение обстоятельств не влечет за собой такую невозможность, а создает определенные затруднения, убытки при исполнении обязательств по договору.

Вопрос о приведении договора в соответствие с существенно изменившимися обстоятельствами или о его расторжении в связи с этим должен решаться самими сторонами (п. 1 ст. 452 ГК РФ). При недостижении ими соглашения заинтересованная сторона вправе с соблюдением условий п. 2 ст. 452 ГК РФ обратиться в суд.

Законодательством предусмотрен особый порядок изменения и расторжения договора – такие требования суд рассматривает только после претензионного порядка разрешения спора (п. 2 ст. 452 ГК РФ). Форма соглашения об изменении и расторжении договора аналогична форме договора, если иное не вытекает из закона, иных правовых актов, договора или обычаев делового оборота. Следует обратить внимание, что определения терминов «расходы» и «убытки» даны в ст. 15 ГК РФ.

Последствия изменения и расторжения договора изложены в схеме 7.7.

Также в приложении изложены сравнительные характеристики отдельных договоров, используемых при оформлении каналов распределения.

Известно, что маркетинговые коммуникации означают создание и поддержание постоянных связей изготовителя с рынком для информирования о своей деятельности в целях стимулирования продажи и формирования своего образа у потребителя.

В систему маркетинговых коммуникаций входят реклама, персональные продажи, формирование спроса и стимулирование сбыта и организация общественного мнения. Каждое из данных направлений имеет свое правовое регулирование. Однако на сегодняшний день именно реклама имеет наиболее объемное и значимое специальное правовое регулирование.

Реклама является разновидностью информации, т.е. сведений о лицах, предметах, фактах, событиях, явлениях и процессах независимо от способов их представления.

Главный отличительный признак, выделяющий рекламу из общего массива информации, состоит в ее целях:

- содействие продаже товаров (работ, услуг);

- создание благоприятного отношения реальных и потенциальных потребителей и общественности в целом к организации, ее деятельности и товарам;

- содействие расширению рынков сбыта, внедрению нового товара;

- использование не только сотрудников системы сбыта, но и других лиц для активной деятельности в пользу рекламодателя;

- создание психологических барьеров для сбыта товаров конкурентов;

- завершение сбытовых операций в связи с уходом с рынка.

Таким образом, рекламная информация призвана:

а) формировать или поддерживать интерес к фигурирующим в ней физическим и юридическим лицам и товарам;

б) способствовать реализации товаров.

Конечная цель рекламной информации - оказание влияния на потребителей рекламы.

Отмеченные особенности раскрывают значение рекламы как обязательной составной части комплекса маркетинга. Реклама формирует у потенциальных получателей и потребителей результатов той или иной деятельности (потребителей рекламы) представление о конкретных физических и юридических лицах, о наличии на рынке доступных товаров, инициирует спрос на них. Смысл рекламы заключается в создании впечатления о товаре у покупателя, исходя из экономических интересов изготовителя (исполнителя, продавца). К преимуществам рекламы, по сравнению с другими элементами маркетинговых коммуникаций, следует отнести то, что с ее помощью охватывается большой и географически разбросанный рынок. Однако реклама обезличена, рассчитана на всех потребителей, бывает недостаточно гибка.

В свою очередь не стоит путать такие понятия как «реклама» и «рекламирование». Рекламирование означает процесс распространения рекламы, имеющий целью продвижение товаров, услуг, идей определенного заказчика без его непосредственного участия, но за его счет.

Дата добавления: 2014-01-04