Понятие маркетинговой среды. Тема 3 Маркетинговая среда предприятия

Тема 3 Маркетинговая среда предприятия

Противодействующий

Демаркетинг

Поддерживающий

Развивающий.

Стимулирующий.

Конверсионный.

Данный вид связан с негативным спросом. Негативный спрос –это такая ситуация, когда на рынке все или многие потребители отвергают какой-то конкретный вид товара (услуги).

Например, вегетарианцы проявляют негативный спрос на продукты животного происхождения и т. д.

Основной задачей данного вида маркетинга является разработка конкретного плана, способствующего зарождению спроса на такие товары, с возможной перспективой развития.

Этот вид связан с безразличием потребителей к определенным товарам.

Безразличие отсутствия спроса бывает:

1. когда товар теряет свою ценность в глазах покупателей;

2. товары не имеют ценность на данном рынке;

3. когда рынок не готов к появлению этого товара. Основной задачей маркетинга является стимулирование спроса посредством определенных методов.

Развивающий, связан с начавшимся формированием спроса на товары.

Главная задача – выявить потенциальный спрос и создать соответствующий товар.

Ремаркетинг

– это изыскание новых путей маркетинга с целью создать новый жизненный цикл товара, на который упал спрос.

– это маркетинг, ориентированный на поддержание имеющегося полного спроса путем сохранения необходимого объема продаж, стимулирования сбытовой деятельности, а также контроля за издержками.

– это маркетинг, который решает проблему чрезмерного спроса с помощью повышения цены на товар, прекращения стимулирования продаж и т. д.

призван ликвидировать или снижать спрос на товары, которые вредят общественному благосостоянию (алкогольные напитки, табачные изделия).

1. Понятие маркетинговой среды.

2. Анализ опасности и возможности внешней среды.

3. Управленческое обследование сильных и слабых сторон предприятия.

4. SWOT анализ.

Маркетинговая среда предприятия — это совокупность условий, факторов и активных субъектов прямо или косвенно влияющих на деятельность предприятия.

Фирма

Цифрами на схеме обозначены:

1 — покупатели, 2 — конкуренты, 3 — посредники, 4 — поставщики, 5 — контактные аудитории, 6 — макроэкономика, 7 — политика и право, 8 — демография, 9 — культура, 10 — НТП, 11 — экология.

Маркетинговая среда делится на микро- и макросреду. Микросреда делится на внутреннюю и внешнюю. Внутренняя микросреда это сама фирма, ее подразделения, организация управления, ресурсы фирмы, культура предприятия. Внешняя микросреда представляется факторами, с которыми предприятие непосредственно взаимодействует и может влиять на них.

Контактные аудитории — это организации или группы лиц, которые проявляют или могут проявлять интерес к фирме и могут оказать положительное или отрицательное влияние на достижение ее целей. К ним относятся средства массовой информации, финансовые круги, муниципальные органы власти, различные организации потребителей, организации охраны окружающей среды.

Факторы макросреды не поддаются воздействию со стороны фирмы, их можно только учитывать в своей работе, чтобы снизить отрицательное влияние и усилить положительное.

Дата добавления: 2014-01-04