Студопедия

КАТЕГОРИИ:


Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)

Служба маркетингу

Реклама.

Планування рекламної діяльності.

  1. Визначення цілей і задач реклами.
  2. Формування бюджету реклами.
  3. Розробка рекламної стратегії:

- визначення цільової аудиторії;

- розробка концепції товару;

- вибір засобів розповсюдження реклами;

- створення рекламних звернень.

Вважається, що реклама буде ефективною, якщо на неї буде витрачатись від 3 до 10% від обсягу продажу.

“Паблік рілейшинз” – це преса, масові заходи щодо пропогагди продукції, спонсорська підтримка.

Персональний продаж: презентація товару, брифінги, опитування споживачів, участь у продажу товару.

Стимулювання збуту товару здійснюється за рахунок: знижок на ціни, преміювання покупців, розіграшу лотарей, безплатні зразки продукції.

 

4.1. Забезпечення маркетингової діяльності.

Маркетингова діяльність на підприємстві забезпечується за рахунок:

Створення служби маркетингу.

Забезпечення регулярного збору, переробки та використання маркетингової інформації.

Планування маркетингу.

Маркетингового контролю.

 

 

 

В першу чергу на підприємстві створюється служба маркетингу. З допомогою “дерева цілей” визначаються функції цієї служби, а дальше вони об”єднуються у групи за напрямками, і отримуємо організаційну структуру служби. Ця служба підпорядковується директору з маркетингу. Структура служби представлена на рис. 13.4.

Функції служби маркетингу.

Дослідження ринку: оцінка існуючого стану, прогнозування змін на ринку.

Моніторинг ринку.

Оцінка можливостей підприємства.

Розробка стратегічних планів щодо закріплення на ринку та впровадження конкурентноздатної продукції. Планування асортименту продукції.

Розробка планів реалізації з врахуванням потреб і вимог ринку.

Організація рекламних заходів.

Розробка нових товарів.

Розробка цінової політики підприємства.

Реалізація товару.

 

 

4.3...Технологічна схема планування та виробництва продукції при наявності служби

<== предыдущая лекция | следующая лекция ==>
Упаковка | Маркетингу
Поделиться с друзьями:


Дата добавления: 2014-01-04; Просмотров: 331; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!


Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет



studopedia.su - Студопедия (2013 - 2024) год. Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав! Последнее добавление




Генерация страницы за: 0.01 сек.