КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748) |
Опорний конспепкт лекцій
Та міжнародної торгівлі Харківський інститу фінансів Маркетингові стратегії вибору ринку та зростання. Лекція 18. Маркетингові стратегії. Забезпечують довгострокову реалізацію цілей фірми та маркетингу. Існує багато різних маркетингових стратегій, це пов'язано з багатоаспектністю маркетингової діяльності. На рисунку 12.6 наведені деякі з маркетингових стратегій. Стратегії зростання визначають шлях розвитку бізнесу фірми. Традиційно визначають: Інтенсивний розвиток фірми передбачає досягнення результатів за допомогою кращого використання можливостей ринку та товарів фірми. Для цього застосовують матрицю І.Ансоффа (див. рисунок 12.4). Таким чином, фірма обирає один із варіантів реалізації цієї стратегії: - поглиблення впровадження на ринок; - розвитку товару; - розширення ринку. Поглиблення впровадження на ринок фірма забезпечує за рахунок: - більш інтенсивного споживання постійними покупцями; - товар почнуть купувати потенціальні клієнти, які раніш нехтували їм або купували товари-аналоги та товари конкурентів. Розширення ринку передбачає: - вихід на нові сегменти існуючого ринку (наприклад, дитячий шампунь для дорослих); - вихід на нові географічні ринки. Розвиток товару передбачає, що фірма працює над підвищенням привабливості товару: - покращує його споживчі властивості; - створює різні модифікації товару; - розробляє нові різновиди товару. Це дає можливість підвищити його конкурентоспроможність, можливо підняти ціни на нього та збільшити прибутковість бізнесу.
Українського державного університету фінансів Кафедра управління персоналом, менеджменту та економіки праці
з навчальної дисципліни «Маркетинг» для студентів денної та заочної форми навчання освітньо-кваліфікаційний рівень - бакалавр напрям підготовки 0501 «Економіка і підприємництво» для спеціальності 7.030508 «Фінанси і кредит», 7.030509 «Облік і аудит»
Укладач Богуславський Є.І., к.е.н., доцент
Розглянуто та ухвалено на засіданні кафедри Протокол від __________________ Харків З М І С Т
ВСТУП
Сьогодні наша країна вступила в еру постіндустріального суспільства та іншої інтеграції в європейські інституції та розширення тісних зв’язків із партнерами з СНД. Початок XXI сторіччя характеризується інформаційним вибухом, глобалізацією економіки, покращенням економічного становища та збільшення уваги до сфер збуту, обслуговування клієнтів. Це стосується як сфер виробництва, так і послуг. В останні роки “Укрзалізниця” проводить великий обсяг роботи з налагодження громадських зв’язків, надання нових видів послуг, підвищення якості обслуговування. Для цієї успішної роботи потрібні знання теорії та практики маркетингу, який викладається на усіх спеціальностях економічного факультету. Маркетинг має особливе місце в структурі підготовки сучасного фахівця. По-перше, це наука, яка формує новий сучасний світогляд фахівця, майбутнього керівника. Він повинен з’ясувати, що орієнтир сучасного ринку – споживач і усі дії треба спрямовувати на задоволення його потреб і бажань. По-друге, це комплекс знань, які дозволяють фахівцеві своєчасно вловити перспективи позитивних і негативних змін на ринку та використати їх на свою користь. По-третє, маркетинг є основою підприємницької діяльності для тих людей, які прагнуть фінансової свободи та незалежності. Маркетинг для деяких студентів у майбутньому стане сферою їх професіональної діяльності. Він є основою навчання багатьох фахових дисциплін “Маркетингові дослідження”, “Маркетингова товарна політика”, “Промисловий маркетинг” та ін. Для успішного вивчення курсу необхідно керуватися програмою дисципліни, альбомом схем з курсу “Маркетинг” і рекомендованою літературою.
Дата добавления: 2014-01-04; Просмотров: 337; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |