Поділення маркетингу у залежності від стану попиту на ринках

Промисловий маркетинг і маркетинг споживчого ринку.

Промисловий маркетинг – це вид діяльності у сфері матеріального виробництва та промислових послуг, який спрямований на задоволення потреб підприємств, установ та організацій шляхом обліку.

Промисловий маркетинг обслуговує промисловий ринок, який складають підприємства та фізичні особи, що закуповують продукти промислового призначення для отримання прибутку та виконання своїх функцій.

Учасники промислового ринку:

1) Підприємства та приватні підприємці (промислові оптової та роздрібної торгівлі, сфери послуг)

2) Бюджетні установи органи законодавчої і виконавчої влади, місцевого самоврядування)

3) Некомерційні організації (заклади освіти, науки, медичні організації, військові структури, громадянські організації)

Таблиця 2.1.

Споживчий ринок	Промисловий ринок
1. Багато покупців, які купують продукти для власних потреб   2. Покупці – не професіонали 3. Великий вплив психологічних чинників на купівлю 4. Невелика кількість продуктів, які купує один покупець	1. Значно менша кількість покупців, які купують продукти для виробничого використання 2. Покупці – професіонали 3. Раціональні мотиви купівлі   4. Великий обсяг разових покупок

Маркетинг товарів і маркетинг послуг

Продукти, які продаються на ринках поділяються на матеріальні і нематеріальні. Товар можна перепродати, повернути назад, накопичувати. Товар легко стандартизувати.

Послуга – нематеріальна, її неможливо продати та накопичувати, вона невід’ємна від джерела, яке її надає.

Таким чином, у маркетингу послуг істотна постать людини, яка її надає (перукар, масажист, лікар, адвокат та інші продавці сфери послуг) Продукти, які продаються на ринках поділяються на матеріальні і нематеріальні. Товар можна перепродати, повернути назад, накопичувати. Товар легко стандартизувати.

Послуга – нематеріальна, її неможливо продати та накопичувати, вона невід’ємна від джерела, яке її надає.

Таким чином, у маркетингу послуг істотна постать людини, яка її надає (перукар, масажист, лікар, адвокат та інші продавці сфери послуг)

Питання для самоконтролю:

1. Які ознаки використовуються для класифікації видів маркетингу?

2. У чому різниця у маркетинговій діяльності вищого навчального закладу, банку, автозаводу та мережі ресторанів?

3. Чим промисловий ринок відрізняється від споживчого?

4. Що таке «вірусний» та «партизанський» маркетинг? Які чинники сприяють їх поширенню у останні роки?

5. Назвіть види маркетингу залежно від попиту.

6. На скільки, на вашу думку, міжнародний маркетинг актуальний для нашої країни і чому?

Дата добавления: 2014-01-04