Примерная структура функции маркетинга

Маркетинговые функции

Основные субъекты маркетинга

Принципы маркетинга

№ п/п	Подфункции маркетинга	Содержание
1.	Маркетинго­вые исследо­вания	§ Исследование внешней и внутренней среды; § анализ международных рынков; § исследование рынка сбыта, рынка капитала, рынков трудовых и материальных ре­сурсов; исследование отраслей промышленности; ис­следование продаж; § исследование потребностей по­требителей; § исследование распределения продукции; § исследование рекламы; § исследование товара и упаков­ки; § сбор и обработка информации; § изучение операций маркетинга; § исследование комплекса маркетинга-микса; § изучение конкурентов; § бенчмаркинг; § прогноз спроса и продаж и т.д.
2.	Планирование политики в области вы­пуска и ассор­тимента про­дукции	§ Разработка товарной политики; § определение и разра­ботка ассортиментной структуры производства; § улуч­шение качественных характеристик и конкурентоспо­собности продукции; § разработка новой продукции и т.д.
3.	Сбыт и рас­пределение	§ Разработка политики сбыта и распределения товаров; § организация сбыта через торгово-распределительную сеть; § выбор каналов сбыта; § организация складирования и перевозки грузов; § определение товарооборота и тор­говых бюджетов; анализ сбыта и контроль физических потоков в системе распределения
4.	Продвижение (реклама и стимулирова­ние сбыта)	§ Разработка политики в области рекламы и стимулиро­вания сбыта; § обоснование эффективных инструментов стимулирования сбыта; § координация действий торго­вых агентов; § обоснование мультимедиа технологий в системе продвижения товара; § организация поощрения покупателей и потребителей; § организация внутрифир­менной рекламы; § стимулирование работников сбыта; организация паблик рилейшнз и т.д.

Примерная структура функции маркетинга (продолжение)

5.	Ценообразо­вание	§ Разработка тактики и стратегии формирования цен; § со­ставление матрицы цен на каждое изделие на разных этапах его жизненного цикла для каждого рынка сбыта; § разработка механизма изменения текущих цен; § анализ цен конкурентов; прогнозирование цен на новую про­дукцию и т.д.
6.	Маркетинг-менеджмент	§ Организация управления маркетингом; § контроллинг; § разработка оргструктур службы маркетинга; § оптимиза­ция управленческих решений в системе маркетинговой деятельности; § аудит-маркетинг; § оценка эффективности деятельности службы маркетинга

Дата добавления: 2014-01-04