КАТЕГОРИИ:
Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)
Тема 4. Цены и ценовая политика в маркетинге
|
|
|
|
Пример заполнения сравнительной матрицы при проведении анализа конкуренции одной из фирм.
Анализ конкурентов
Анализ конкурентов
| Факторы конкурентоспособности | Наше предприятие | Конкуренты | ||
| Сильные стороны | Слабые стороны | Сильные стороны | Слабые стороны | |
| Управление | ||||
| Технические нововведения | ||||
| Производство | ||||
| Финансы | ||||
| Сбыт |
| Факторы конкурентоспособности | Наше предприятие | Конкуренты | ||
| 1 (А) | 2 (Б) | 3 (С) | ||
| Технические параметры | ||||
| Надежность | ||||
| Вес | ||||
| Мощность | ||||
| Габариты | ||||
| Гарантийный срок | ||||
| Уникальность (отсутствие аналогов) | ||||
| Цена | ||||
| Упаковка |
Можно использовать абсолютные или балльные оценки
| Запросы потребителя | Что может предложить конкурент | Что может предложить наша фирма |
| Качество | Высокое, имеется сертификат качества | Планируется сертификат качества |
| Исключительность | Товар 2й необходимости уже завоевавший рынок | Товар 2й необходимости, только выводимый на рынок |
| Ассортимент | Большой, но стандартный, плюс наборы импортной мебели | Богатый и разделенный по различный потребностям и наличие сопутствующих товаров |
| Послепродажное обслуживание | Отсутствует | Продажа в кредит, выезд работников фирмы с образцами обивочных материалов и фотографиями мебели на дом по звонку клиента (бесплатно), продажа комплектов чехлов для мебели при ремонте. Замена старых образцов мебели, купленной у нашей фирмы, на более новые со значительной скидкой |
| Надежность | Использование ненадежных и недолговечных механизмов ПО «Сокол». Использование ДСП при изготовлении продукции | Замена ДСП на фанеру (во всех компонентах) установка уникальных механизмов склад-расклад и изменение наклона спинок |
| Условия поставки | Бесплатная доставка почти отсутствует. преимущественно самовывоз или платная доставка | Бесплатная доставка в городе и ближайших пригородах |
| Гарантии | Гарантия от 6 до 12 месяцев | Гарантия 18 месяцев. Замена продукции при невозможности исправить брак |
| Готовность оказать помощь | Вызов мастера по телефону (с предварительной записью) по рабочим дням в удобное для фирмы время | Вызов мастера по телефону с 7 до 23 часов в удобное для клиента время, в любой день по его усмотрению |
|
|
|
 | |||
 |
|
|
|
|
Дата добавления: 2014-01-04; Просмотров: 255; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!