Сравнительный анализ основных средств рекламы

Критерии выбора канала сообщения

Показатели, учитываемые при выборе канала сообщения

Средства рекламы	Преимущества	Недостатки
Телевидение	Сочетание звука, изобра­жения, движения обеспе­чивает внимание и ши­рокий охват аудитории	Высокая стоимость, не­значительный контакт по времени
Радио	Массовое использование, низкая стоимость, высо­кая избирательность	Использование только звуковых средств, незна­чительный контакт по времени
Газеты	Большой охват рынка, своевременность	Кратковременное пред­ставление, низкое каче­ство воспроизведения, малая аудитория
Журналы	Хорошее качество вос­произведения, длитель­ность существования, престижность	Значительный разрыв во времени между подготов­кой информации и ее опубликованием
Наружная реклама	Возможность повторных контактов	Отсутствие избиратель­ности аудитории
Выставки и ярмарки	Личные контакты, воз­можность визуального изучения товара	Значительные расходы

Дата добавления: 2014-01-04