Комплекса 4С

При разработке элементов 4Р необходимо ориентироваться на критерии

УПРАВЛЕНИЕ КОМПЛЕКСОМ МАРКЕТИНГА

Процесс управления маркетингом

Управление реализуется специальной службой и представляет собой цепочку последовательных и взаимосвязанных этапов:

Анализ рыночных возможностей:

1. Анализ маркетинговой среды

2. Изучение рынков, потребителей и организаций

Выбор целевых рынков:

1. Определение объемов спроса

2. Сегментирование рынка

3. Выбор целевых сегментов

4. Позиционирование товара на рынке

Разработка комплекса маркетинга:

1. Разработка товаров

2. Установление цен на товары

3. Определение методов распространения товаров

4. Стимулирование сбыта

Реализация маркетинговых мероприятий:

1. Организация выполнения мероприятий

2. Контроль

Управление маркетингом - это совокупность мероприятий по анализу, разработке, реализации и контролю над установлением, укреплением и поддержанием выгодных обменов с целевыми рынками и достижению целей организации. Это и обеспечение неразрывности и последовательности выполнения основных маркетинговых процедур.

ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ ОСНОВНЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ ПРОЦЕДУР R – исследования рынка, внешней и внутренней среды STP – сегментация, выбор целевых рынков и позиционирование 4Р - разработка комплекса маркетинга I - реализация комплекса маркетинга С - контроль, по его результатам уточняются начальные процедуры 4С – концепция маркетингового комплекса, где упор делается не на продукт и его производство, а на потребителя и получаемые им выгоды: Consumer - потребитель Cost - стоимость Convenience - удобство Communication - коммуникации  

Как заставить работать комплекс маркетинга - 4Р?

В предлагаемой модели управления комплексом маркетинга наложение на элементы комплекса - 4Р четырёх функций управления даёт матрицу управления. В ней для каждого узла матрицы можно закрепить ответственного и определить его функции.

Естественно, что при таком управлении большая роль отводится организации внутри фирменного взаимодействия c подразделениями:

Дата добавления: 2014-01-04