Методы ценообразования

Ценовая политика туристского предприятия

Внутренние факторы.

1. вид тура: индивидуальный, групповой.
2. возраст туриста: детям скидка.
3. продолжительность поездки.
4. время отдыха.
5. жизненный цикл турпродукта.
6. позиционирование: элитный или массовый.
7. класс обслуживания.
8. уровень коммерческих расходов (реклама, маркетинг).

С учётом влияния внешних и внутренних факторов на предприятии осуществляют разработку ценовой политики по каждому конкретному виду турпродукта.

Ценовая политика состоит в установлении таких цен на туруслуги, которые позволяли бы удерживать определённую долю рынка турпродукта и получать при этом норму прибыли.

Ценовая политика включает 4 элемента:

1. определение маркетинговой цели в ценообразовании;
2. выбор метода ценообразования;
3. установление исходной цены для различных сегментов потребностей;
4. разработка ценовых стратегий, направленных на изменение цены.

Цели маркетинга:

1. Максимизация прибыли. Прибыль может выражаться в абсолютном и относительном значении. Абсолютная прибыль – это валовый доход, получаемый от всех продаж за вычетом расходов на одно койко место. Существует противоречие: чтобы получить высокую относительную прибыль, необходимо установить высокие цены на конкурентный вид услуг (высокая стоимость номера); чтобы получить высокую абсолютную прибыль, необходимо установить доступные цены.

2. Сохранение существенного положения или стабильный объём продаж. Установление доступных цен.

3. Увеличение доли рынка предприятия, или максимизация продаж (установление относительно низких цен по сравнению с ценами конкурентов).

Каждое предприятие самостоятельно определяет цели маркетинга исходя из сложившейся ситуации.

Метод ценообразования связан с выбором методики расчёта базовой цены.

Метод расчёта исходной базовой цены осуществляется в 6 этапов:

1. выбор цели ценообразования;
2. определение ёмкости рынка или текущего спроса;
3. оценка издержек;
4. анализ цен конкурентов;
5. выбор метода ценообразования;
6. установление цены.

Цена в маркетинге не является чистым результатом калькуляции затрат. На цену помимо издержек влияет текущий рыночный спрос, а также цены конкурентов. Исходный уровень цены определяется на основе использования трёх методов ценообразования:

1 метод ориентирован на учёт издержек;

2 метод ориентирован на спрос;

3 метод ориентирован на конкуренцию.

Исходная цена = 1+2+3

1) Метод «Издержки +». P=(с/с + прибыль)* К сезонности.

Разновидность метода, ориентированного на издержки – это «метод анализа безубыточности». Определяется уровень цены, при котором будет, достигнут баланс доходов и расходов. Данный метод прогнозирует достижение определённого уровня дохода на вложенные инвестиции. При этом в уровень цены закладывается определённый уровень целевой прибыли. Следовательно рассчитывают себестоимость и затраты единицы продукции при этом учитывается объём продаж, который обеспечит целевую прибыль. Промежуточный показатель доходности (маржа).

Маржа = Цена – Переменные издержки

Маржа или валовая прибыль – это сумма необходимая для покрытия постоянных издержек. Данный показатель маржи или промежуточный доход необходим для расчёта значения критического объёма продаж. Q kp = FC/P-VC. Q kp (в стоимостном) = FC/1-dVC

В условиях, когда спрос понижается, а это бывает часто, (межсезонье) гостиницы устанавливают низкие цены, которые покрывают переменные издержки. Такая стратегия будет эффективна, если она влечёт за собой увеличение спроса, для того чтобы восполнить потери в доходе, понесённые в результате снижения расценок, необходимо увеличить загрузку.

Пример: Р₁ = 200 у.е. Р₂ = 125 у.е. Q₁ = 40 номеров VC = 25 у.е.

М₁ = Р₁ – VC = 200 у.е. - 25 у.е. = 175 у.е. - это доход на один номер

М₂ = Р₂ – VC = 125 у.е. - 25 у.е. = 100 у.е.

Сколько дополнительных номеров надо продать, чтобы компенсировать потери в доходе от снижения цены.

% дополнительных номеров = (М₁ / М₂-1)* 100% = (175 /100 – 1)*100% = 75 %

Т.е. на 75% номеров больше надо продавать, чтоб сохранить доход 40*75%/100% = 30 номеров.

С 40 номеров по 175 у.е. дохода с номера, доход составит:

1) Валовый доход = 40*175=7000 у.е.

2) Валовый доход = 100 *70 = 7000 у.е.

Таким образом, согласно метода ориентированного на издержки, предприятие определяет уровень исходной цены, который обеспечивает получение заданной нормы прибыли с учётом расчётного объёма продаж при этом предприятие должно воздействовать на уровень издержек.

Дата добавления: 2014-01-04