Понятие SWOT-анализа

Политика продвижения

Ценовая политика

Политика ассортимента

Обзор конкурентов

Конкурентный Анализ.

Основные виды исследований.

Оценка конкурентной ситуации, степени конкурентных преимуществ собственной компании и конкурентов. Основная задача заключается в том, чтобы определить возможности и преимущества данной конкурентной ситуации.

«Конкурентный Анализ» - это отчет по компаниям-конкурентам, содержащий следующую информацию:

o Прямые конкуренты. Описание профилей компаний

o Потенциальные конкуренты. Описание профилей компаний

o Анализ ассортимента

o Анализ услуг и сервиса

o Отчет по открытым ценам конкурентов (прайс-листы)

o Отчет по проведению контрольной закупки (запроса котировок цен)

o Сравнительный анализ цен конкурентов на продукцию

o Отчет по используемым средствам продвижения конкурентов

o Анализ использования рекламных возможностей Интернет

o Оценка корпоративных сайтов

Выводы и рекомендации

АНАЛИЗ СЕГМЕНТАЦИОННЫЙ - Анализ сегментов рынка, в основу которого положены различные признаки их выделения, в частности демографические, географические, поведенческие.

АНАЛИЗ МОТИВАЦИОННЫЙ, или исследование мотиваций,- это поиск причин и условий, определяющих поведение потребителя на рынке, и прежде всего лежащих в плоскости социальной психологии.

медиаанализ (информация о рекламных бюджетах, аудитории, количестве рекламных выходов и т. д.),

а) анализ процесса кодировки и интерпретации конкретного рекламного сообщения, способов передачи того или иного содержания, а также рассмотрение сообщения через категории, ценности, потребности, к которым отсылает эта реклама, анализ и статистика рекламы и аудитории
б) предполагает предварительное испытание средств рекламы, сопоставление фактических и ожидаемых результатов от рекламы, оценку продолжительности воздействия рекламы на потребителей, позволяет принимать решения по активизации рекламных кампаний, вести поиск новых средств воздействия на потребителя.

SWOT-анализ (от англ. SWOT - strength - сила, weaknesses -слабости, opportunities - возможности, threats - угрозы) - это анализ сильных и слабых сторон компании, а также ее возможностей и угроз. Как правило, SWOT-анализ применяется при разработке бизнес-планов новых проектов, а также при формировании маркетинговой стратегии компании и анализе финансового состояния предприятия.
Обычно результаты SWOT-анализа представляют в виде матрицы, в ячейках которой расположены списки факторов, способных повлиять на положение при анализе предприятия или результат проекта. Пpимeняeмый для aнaлизa cpeды SWOT анализ являeтcя дoвoльнo шиpoкo пpизнaнным пoдxoдoм, пoзвoляющим пpoвecти coвмecтнoe изyчeниe внeшнeй и внyтpeннeй cpeды. Пpимeняя мeтoд SWOT анализа, yдaeтcя ycтaнoвить cвязи мeждy cилoй и cлaбocтью, кoтopыe пpиcyщи opгaнизaции, и внeшними yгpoзaми и вoзмoжнocтями.

Дата добавления: 2014-01-04