Типы методов маркетинговых исследований по объекту исследования

Виды маркетинговой информации

Историческая информация формирует представление об условиях и результатах деятельно­сти предприятия в предшествующем периоде.

Текущая информация отражает оперативное состояние бизнеса.

Прогнозная информация представляет результат вероятностной оценки позиции предпри­ятия в обозримой перспективе.

Констатирующая информация содержит данные о состоянии объектов управления.

Поясняющая информация дает возможность сформулировать представление о факторах и причинах, обусловливающих те или иные изменения в системе маркетинга.

Плановая информация применяется в ходе разработки и принятия решений о целях, страте­гии и программах маркетинга.

Информация, используемая при контроле маркетинга, охватывает аспекты, связанные с контролем текущей деятельности предприятия, а также ревизией маркетинговой стратегии.

Количественная информация позволяет установить в конкретных числовых величинах све­дения о состоянии исследуемых объектов.

Качественная информация дает описание состояния объектов в качественных характеристиках.

Постоянная информация отражает стабильные, т.е. длительное время неизменные величины маркетинговой среды.

Переменная информация показывает фактические количественные и качественные характе­ристики функционирования системы маркетинга в целом и ее отдельных элементов.

Эпизодическая информация формируется по мере необходимости.

Демоскопическая информация предполагает сведения о самом потребителе.

Экоскопическая информация отражает сведения об общеэкономической ситуации, состоянии рынка, конъюнктурообразуюших факторах, уровне цен и т.д.

Метод	Преимущества	Недостатки
1. Опрос торгового персонала. Основывается на прошлых на­блюдениях менеджеров в об­ласти воздействия стратегии маркетинга на объем продаж.	Менеджеры хорошо понима­ют и оценивают рынок. Деше­вый и легко реализуемый. Ре­комендуется для оценки но­вых товаров, изменения ре­гионального спроса.	Субъективное мнение может быть очень предвзятым ввиду того, что менеджеры хорошо помнят только те программы, которые в конечном итоге давали какой-либо экстраординарный результат.
2.Опрос экспертов. Основан на специальных зна­ниях и профессиональной информации.	Глубокие отраслевые знания, способность учесть изменение факторов макроуровня.	Дорогостоящие
3.Опрос потребителей. Прямой опрос потребителей. Например: совместные иссле­дования, проведение тестиро­вания, обзор покупательских намерений.	Относительно недорогой.	Неприемлем для всех тактиче­ских ситуаций (например, для абсолютно нового товара или при принятии бюджетных ре­шений). Покупатель должен иметь четкие намерения.
4.Тестирование рынка. Использование основных мар­кетинговых переменных для оценки их воздействия на объем продаж и прибыль. Исследование, при котором тестируе­мые рынки / субъекты произ­вольно помещаются в специфические условия.	Возможность обособить эф­фект воздействия маркетинга на объем продаж и исследо­вать их взаимодействие - высокая степень эффективности при отсутствии конкурентно­го влияния.	Самый дорогостоящий. Обычно требуется проведение внешней экспертизы. Медленный.
5.Статистический анализ спроса. Математическая модель спроса, которая оценивает взаимодей­ствие между спросом и органи­зацией сбыта.	Высокоэффективен при достаточном объеме данных. Позволяет вести учет многих факторов и дает оценку оп­тимальной деятельности и ее направленности.	Необходимо иметь широкий диапазон данных. Очень дорого­стоящий. Применим только к результатам прошлой деятельно­сти, требует статистических дан­ных. Требует привлечения специальной информации извне.

Дата добавления: 2014-01-04