Изучение рынка методами маркетинга

IV Стандартизация и дифференциация товара

Сравним стандартизацию и дифференциацию товара?

Преимущества	Недостатки
Стандартизация
- ускоренная окупаемость инвестиций - снижение затрат на производство - упрощение процедуры контроля	- недостаточный учет специфических потребностей покупателя - недостаточная гибкость реакции на изменение конъюнктуры рынка
Дифференциация
- тщательный учет специфических потребностей покупателя - гибкая реакция на изменение конъюнктуры рынка	- дороговизна - сложность внедрения новшеств

1) Цели и задачи изучения рынка методами маркетинга

2) Классификация рынков

3) Емкость рынка

4) Сегментация рынка и ее критерии

5) Позиционирование товара на рынке

6) Дифференциация товара на рынке

7) Целевой и пробный рынки

8) Условия формирования и развития экономической конъюнктуры рынка

9) Маркетинговая информационная система

10) Методы изучения рынка с помощью инструментария маркетинга

________________________________________________________

I Цели и задачи изучения рынка методами маркети нга

Рынок – это место, где для совершения акта купли-продажи встречаются покупатель и продавец.

Участниками рынка являются:

Участники рынка	Инструмент деятельности участника
Покупатель	Комплекс методов оценки и выбора товара и обнародования своего мнения
Продавец	Товар, цена, реклама, сервис
Правительство, региональные органы управления	Регулирующие законоположения
Финансово-кредитные учреждения	Политика кредитования и финансирования
Социальные группы	Информационное обеспечение

К условиям эффективного функционирования рынка относятся:

1) Абсолютное право каждого производить, продавать и покупать все в пределах закона и нравственности

2) Абсолютное право свободной покупки и свободной продажи на любом рынке по свободной цене, на которую есть покупатель

3) Абсолютная свобода доступа в любые отрасли производства товаров и оказания услуг без ограничений, кроме установленных законом

Итак, исследование рынка - осмысленный, систематизированный, аналитический источник информации для принятия эффективных маркетинговых решений.

Цель изучения рынка – определить где и когда необходимо продавать товар, который сегодня необходим покупателю.

Задачи исследования рынка:

- изучение требований рынка к товару

- формирование социально-психологического портрета покупателя

- изучение конкуренции на рынке (фирмы, работающие на рынке, делятся на 3 группы: фирмы-партнеры, фирмы-конкуренты, фирмы-нейтралы)

- изучение рыночной конъюнктуры

- сегментирование рынка

- определение емкости рынка

- определение позиции фирмы на рынке и т. д.

Успешное решение указанных задач обеспечивает:

- ясные целеполагания

- знание преимуществ и слабых сторон предприятия

- формирование эффективной стратегии развития

- рост доверия потребителей к фирме

- снижение риска при внедрении новых стратегий

Дата добавления: 2014-01-04