Основные концепции и цели маркетинга

В маркетинге выделяется пять основных концепций:

1. Концепция совершенствования производства исходит из предположения о том, что потребители будут благожелательны к товарам, которые широко распространены и доступны в цене. (Фирмы, которые ее придерживаются полагают, что их процветание на рынке связано с низкими ценами на собственные товары и потому они постоянно совершенствуют производство, чтобы уменьшить издержки и поддерживать низкие цены).

2. Концепция совершенствования товара базируется на предположении, что потребители будут благожелательны к товарам, предполагающим наивысшее качество, лучшие эксплуатационные свойства и характеристики (фирмы считают, что потребитель предпочитает товары только высокого качества и старается выпускать таковые)

3. Концепция интенсификации коммерческих усилий исходит из предположения, что потребители не будут покупать товары фирмы в достаточных количествах, если она не предпримет значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования продаж (ею пользуются фирмы которые производят товары пассивного спроса, а также в тех условиях, когда предложение превышает спрос, здесь имеет место агрессивная реклама и давление на потребителя).

4. Концепция собственно маркетинга базируется на предположении, что залогом достижения целей фирмы является определение нужд и запросов потребителей и удовлетворение их более продуктивными и эффективными способами, чем у конкурентов. (Прежде чем начать производство, фирмы изучают потребности рынка, и только потом приступают к его организации. Их девиз «Покупатель всегда прав».)

5. Концепция социально-этического маркетинга. Это концепция маркетинга плюс одновременное сохранение или укрепление благополучия каждого отдельного потребителя и общества в целом. (Фирмы, которые придерживаются данной концепции пытаются достичь гармонии между производителем, потребителем и обществом, т.е. фирма пытается всеми силами создать хороший имидж в глазах общественности. Данная концепция становится все популярнее, и многие фирмы следуют ей).

Основные маркетинговые цели могут быть сформулированы следующим образом:

- Формирование и стимулирование спроса

- Достижение максимально возможного высокого потребления

- Достижение максимальной потребительской удовлетворенности

- Расширение объемов продаж, рыночной доли и прибылей

- Представление максимально широкого выбора товаров

- Максимально высокое качество жизни. Состоит из следующих подцелей:

•качество, количество и доступность товара.

•качество физической среды.

•качество культурной среды.

Дата добавления: 2014-01-04