Основные понятия маркетинга

Понятие и сущность маркетинга.

Концепции рыночной экономики.

Основные понятия маркетинга.

Понятие и сущность маркетинга.

ТЕМА 1. Основные понятия маркетинга. Концепции рыночной экономики.

Термин «маркетинг» (marketing) происходит от английского слова «market» (рынок).

Основные определения понятия «маркетинг»:

- вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей человека посредством обмена (Ф.Котлер);

- одна из трех составляющих деятельности предприятия: менеджмент, маркетинг, управление финансами;

- систематизированная деятельность, связанная с разработкой, созданием и реализацией продукции для удовлетворения личных и общественных потребностей.

Основная сущность маркетинга заключается в следующем: производить не то, что можешь, а то, что нужно конкретному потребителю, обществу сейчас и в будущем.

Управляющие маркетингом – это должностные лица фирмы, занимающиеся исследованием маркетинговой ситуации, претворением в жизнь намеченных планов и осуществляющие контрольные функции. Сюда относятся сотрудники службы сбыта, работники службы рекламы и стимулирования сбыта, исследователи маркетинга, управляющие по товарам и специалисты по проблемам ценообразования.

Маркетинг как любая наука имеет фундамент в виде основных понятий и определений. Многие из них мы ежедневно используем в быту:

Нужда – это ощущаемая нехватка чего-либо.

(Нужды людей многообразны и сложны:

- физиологические нужды в пище, одежде и безопасности;

- социальные нужды в духовной близости, влиянии и привязанности;

- личные нужды в знаниях, самовыражении.

Когда нужда становится достаточно сильной, она может стать мотивом для покупки соответствующего товара).

Потребность – это нужда, принимающая специфическую форму в соответствии с личностью индивида и ее культурным уровнем.

(Удовлетворение потребностей зависит от имеющихся на рынке товаров, индивидуальных особенностей потребителей и от наличия у них денежных средств).

Спрос – это потребность, подкрепленная покупательной способностью.

Обмен – это акт получения желаемого товара с предложением чего-либо взамен.

Товар – это все то, что может удовлетворить потребности людей и предлагается рынку с целью привлечения к нему внимания и приобретения (физические объекты, услуги, интеллектуальные товары, рабочие места).

Сделка – это обмен ценностями между двумя сторонами (Т-Д или Т-Т).

Рынок – это совокупность существующих и потенциальных продавцов и покупателей товаров.

Дата добавления: 2014-01-04