По приоритетности задач

По области и масштабу применения

По сфере применения

Классификация маркетинга

Виды маркетинга

Потребители Производители

Общество

База Акцент Средства Результат

Производство, рынок Товар, потребности Продвижение комплекса Прибыль = F (объем продаж)

маркетинга Прибыль = P (удовлетворение

потребностей

потребителя)

5. Концепция социально – этического маркетинга

Эта концепция возникла в 70-ые годы, в связи с появлением неблагоприятных, социальных и экономических факторов.

Цель данной концепции

Поддержание баланса интересов, одновременно трех сторон производителя благ, непосредственных потребителей, общество в целом.

Т.е. производитель должен в полной мере удовлетворять запросы целевых потребителей, при этом улучшать качество жизни общества.

Субъекты концепции социально – этического маркетинга.

(общечеловеческие ценности)

(удовлетворение потребителей) (получение прибыли)

Понятие маркетинга неразрывно связанно с понятие рынка.

В маркетинге под рынком понимается совокупность существующих и потенциальных покупателей товаров.

Конъюнктура рынка – это экономическая ситуация, соотношение спроса и предложения на рынке в определенный момент времени.

Конъюнктура определяется соотношением спроса и предложения, в связи, с чем возникают три ситуации:

1.Повыщающаяся конъюнктура (спрос превышает предложение, рынок растет и имеет перспективу)

2.Понимающая конъюнктура (спрос ниже предложения, кризис)

3.Равновесный рынок (спрос =предложению, состояние неодновременное)

1.1 Потребительский (товары народного потребления)

1.2 Промышленный (средства производства, сырье, топливо)

1.3 Маркетинг услуг (образования, бытовая, медицины)

1.4 Информационный (маркетинг исследования)

2.1 Международный

2.2 Метомаркетинг (управление политическими партиями, общественными и государственными организациями, объект продажи идеи)

2.3 Микромаркетинг (исследует маркетинговую среду предприятия)

2.4 Макромаркетинг (экономическая деятельность государства в сфере маркетинга)

2.5 Социальная (является частью метомаркетинга по разработке и реализации социальных программ)

3.1 Дифференцированный маркетинг (фирма реализует продукцию на несколько сегментов и разрабатывает для каждого из них отдельное предложение)

3.2 Недифференцированный маркетинг (фирма выступает на рынок с одним и тем же предложением)

3.3 Концентрированный (фирма концентрирует свое влияние на одном сегменте рынка. Данный вид маркетинга для предприятия с ограниченными ресурсами, но связан с повышением уровня риска)

3.4 Функциональный (система организационно – технических и коммерческих функций предприятия связанных с производством и реализацией товаров, изучением рынка, стимулированием продаж и ценовой политики)

3.5 Товарно - ориентированный

3.6 Потребительски – ориентированный

3.7 Интегрированный

Дата добавления: 2014-01-04