Студопедия

КАТЕГОРИИ:


Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)

Управление маркетинговой деятельностью на предприятии

Организация маркетинговой деятельности на предприятии.

Сегментация рынка (по видам товаров и услуг).

Исследование поведения потребителей.

Потребности человека, коллектива и общества в товарах и услугах. Понятие потребительского поведения. Факторы покупательского поведения в условиях рыночных отношений. Склонность к потреблению и сбережению различных категорий потребителей. Подходы, используемые субъектом рынка в формировании модели покупательского поведения: экономический, психологический, социологический. Стиль потребления. Типология потребителей. Моделирование поведения потребителей целевого сегмента рынка конкретного предприятия. Измерение потенциального и реального спроса. Принятие маркетинговых решений на основе разработанной модели.

 

Понятие, сущность, цель и необходимость сегментации рынка. Условия и принципы сегментации рынка. Критерии и признаки сегментации рынка. Основные направления сегментации. Выбор стратегической зоны хозяйствования. Способы сегментации различных рынков. Построение «дерева сегментации». Обоснование и выбор метода рыночной сегментации. Определение целевого сегмента рынка. Выявление рыночной ниши. Позиционирование товара. Критерии позиционирования. Выбор метода позиционирования. Обоснование и выбор стратегии охвата рынка. Отечественная практика сегментирования рынка на примере конкретного предприятия.

 

Современная концепция управления маркетингом на предприятии. Характеристика потребителей и основных элементов комплекса маркетинга. Анализ маркетинговой деятельности предприятия, выявление имеющихся проблем. Маркетинговые структуры предприятия. Организационная структура управления. Основные задачи и функции подразделений службы маркетинга (на примере конкретного предприятия). Управление службой маркетинга на предприятии. Совершенствование маркетинговой деятельности и расчет эффективности предлагаемых мероприятий. Взаимосвязь маркетинговых и финансовых результатов.

 

Сущность процесса управления маркетингом. Установление целей организации. Процесс управления маркетингом. Система маркетинговых исследований. Маркетинговая информация. Понятие комплекса маркетинга. Планирование, бюджет и контроль маркетинга. Связь планирования с ресурсным обеспечением. Организация службы маркетинга на предприятии. Зависимость маркетинговой структуры от стратегии и целей маркетинга, размеров предприятия, его ресурсного потенциала. Взаимосвязь функций маркетинга на предприятии. Организация процесса планирования маркетинга на уровне предприятия и структурных подразделений. Разработка и выбор маркетинговой стратегии. Формирование плана развития хозяйственного портфеля. Взаимосвязь стратегического, тактического и оперативного управления маркетинговой деятельностью на предприятии.

 

<== предыдущая лекция | следующая лекция ==>
Определение емкости рынка | Разработка товарной политики предприятия
Поделиться с друзьями:


Дата добавления: 2014-01-04; Просмотров: 297; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!


Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет



studopedia.su - Студопедия (2013 - 2024) год. Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав! Последнее добавление




Генерация страницы за: 0.009 сек.