Критерии оценки рыночной новизны товара

Конкурентоспособность товаров

Характеристика видов товаров

Потребительские	Используются для непосредственного удовлетворения потребителей
Промышленные	С их помощью создаются продукты, удовлетворяющие потребительский спрос (здания, машины, гвозди и т.п.)
Услуги	Действия, направленные непосредственно на потребителя (услуги в мире составляют 50% объема потребительских товаров, 15% – товаров длительного пользования и 35% – кратковременного)
Длительного спроса	Срок пользования превышает год
Кратковременного спроса	Срок пользования не превышает года
Капитальные	Предназначены для длительного пользования (станки, мебель, автомобили и др.)
Расходуемые	Используются потребителем в процессе производства своего товара (доски, ткани, пуговицы и т.п.)
Широко известные	Покупаются без предварительного сбора информации
Предварительного выбора	Малоизвестные, требующие изучения их характеристик
Повседневного спроса	В эту группу входят потребительские и промышленные товары кратковременного пользования
Субъективные	С точки зрения потребителя отвечают его требованиям
Объективные	Соответствуют нормативам (по прочности, цвету, качеству и т.п.)

ü Качество – технический уровень товаров и полезность их для потребителя

ü Суммарные затраты потребителя – цена изделия и затраты на его эксплуатацию в период срока службы

ü Потребительские свойства – удовлетворение функциональным, социальным, эргономическим, эстетическим, экологическим и другими требованиями

РЫНОЧНЫЕ	Потребность в изделии (удовлетворение новой потребности, новое удовлетворение существующей потребности) Перспективы развития рынка (расширение круга потенциальных покупателей, выход на внешние рынки) Степень конкурентоспособности изделия (качественные и стоимостные преимущества по сравнению с товарами-конкурентами) Степень стабильности рынка (постоянный характер спроса на новые изделия, что обеспечивает получение прибыли)
ТОВАРНЫЕ	Технические характеристики (изделие обладает новыми техническими свойствами, превосходит конкурентные изделия, надежно запатентовано) Упаковка (новая, уникальная, надежно запатентованная) Цена (более удачное соотношение между качеством и ценой по сравнению с товарами-конкурентами)
СБЫТОВЫЕ	Увязка с существующим ассортиментам (дополняет ассортимент, способствует сбыту остальной продукции) Реализация (требует новых активных форм продажи) Реклама (высокая рекламоспособность нового товара, основанная на его уникальных свойствах и возможностях эффективной демонстрации)
ПРОИЗВОДСТВЕННЫЕ	Оборудование и персонал предприятия (использование более совершенного оборудования, возможности по быстрой переподготовке кадров) Сырьевые ресурсы (новые сырьевые возможности) Инженерно-технические условия (новые технологии изготовления продукции)

Стимулирование сбыта – это процесс информирования потребителя об имеющемся продукте и убеждение в необходимости его покупки

Дата добавления: 2014-01-04