Тема 2. Основные понятия маркетинга. Комплекс маркетинга. Структура маркетинговой деятельности

Ключевые понятия маркетинга Нужда (потребность); Желание; Спрос.

Потребность рождена чувством нехватки чего-либо. Например, потребность в еде, жилье. Потребность не создается обществом, она присуща человеку.

Желание – это предпочтительный способ удовлетворения потребностей. Число потребностей ограничено, желания различны и бесконечны.

Спрос – это желания, подтвержденные покупательской способностью.

Товар – это все, что может удовлетворить потреьбность или желание и предлагается рынку.

Обмен - это получение товара с целью получения чего-то взамен. Выделяют товарно-денежный обмен или бартерный (товар-товар) обмен.

Соглашение – это согласование условий обмена (мета, времени и т.п.)

Каждый товар на рынке удовлетворяет какую-либо потребность.

Рынок – это совокупность продавцов и покупателей. Одни собираются и способны купить, другие заинтересованы в продаже товара.

В основе же всего – потребности. Какие они бывают:

1. Физиологические потребности – есть, пить, спать и т.д.

2. Потребность в безопасности – физическая, психологическая безопасность;

3. Социальные потребности (дружба, любовь);

4. Потребность в самоутверждении (признании, уважении, статусе);

5. Потребность в самореализации

Комплекс маркетинга

Основными элементами маркетинговой деятельности являются:

· Товара (product)

· цена (price)

· распределение (место) (place)

· продвижение (promotion).

Эти элементы образуют комплекс маркетинга, структура которого обеспечивает достижение поставленной маркетинговой цели.

Дата добавления: 2014-01-04