Основные направления маркетинговой деятельности

Основные принципы маркетинговой деятельности

Цели маркетинга

Концепция социально-этичного маркетинга

Концепция маркетинга

Концепция интенсификации коммерческих усилий (сбытовая концепция)

Концепция совершенствования товара

Концепция современного производства

Концепции маркетинга

Данная концепция предполагает, что потребители будут покупать такие товары, которые широко распространены и доступны по цене, следовательно, руководству необходимо прилагать усилия в сфере расширения производства и распределения товара. Концепция применима в двух случаях:

1. Когда себестоимость продукции достаточно высока;

2. Когда спрос на товары превышает предложение.

Эта концепция заключается в следующем: потребители будут покупать товары наивысшего качества с лучшими эксплуатационными характеристиками и руководству компании следует сосредоточить усилия в сфере совершенствования товаров.

Потребители не будут покупать товары той или иной фирмы в достаточном количестве, если она не предпримет значительных усилий по сбыту и распространению продукции. Для данной концепции характерна агрессивная, настойчивая реклама и жесткая продажа.

Согласно данной концепции залогом успеха фирмы служит удовлетворение нужд потребителей более эффективными и продвинутыми способами, чем у конкурентов.

Данная концепция подразумевает максимальную удовлетворенность потребителей более эффективными и продвинутыми способами, чем у конкурентов, а также сохранение благополучия и здоровья людей и общества в целом.

1. Достижение максимально возможного потребления;

2. Достижение максимальной потребительской удовлетворенности;

3. Предоставление максимально широкого выбора;

4. Максимальное повышение качества жизни.

1. Систематизация и анализ динамики спроса, предложения, специфики рынка, а также выявление внешних факторов, оказывающих влияние на производственно-сбытовую деятельность фирмы;

2. Создание организационных условий повышения приспособляемости производства, его максимального соответствия спросу, создание широкого товарного ассортимента с достаточно высоким уровнем качества;

3. Активное участие в формировании спроса, использование различных методов симулирования (сбытовая деятельность, реклама).

1. Анализ внешней среды, исследование условий рынка;

2. Анализ потребителей (демографический, географический);

3. Изучение существующих и разработка новых товаров;

4. Планирование товародвижения: привлечение сторонних посредников, создание сбытовой сети;

5. Обеспечение формирования спроса или стимулирования сбыта (ФОССТИС) за счет рекламы, проведения разного рода конкурсов;

6. Разработка ценовой политики, цен, скидок, наценок;

7. Управление маркетинговой деятельностью;

8. Удовлетворение технических и социальных норм.

Дата добавления: 2014-01-04