Цели и задачи маркетинга

Основные принципы и методы маркетинга

Главная цель маркетинга – ориентация на потребителя. Компании (предприятия) достигают успеха в хозяйственной и коммерческой деятельности только тогда, когда их целью становится удовлетворение нужд потребителя. Вместе с тем, цель маркетинга – не только увеличить спрос,
но и пытаться воздействовать на него так, чтобы он соответствовал предложению.

Целевая ориентация маркетинга – постановка целей в соответствии с ориентацией конечных результатов производства на реальные требования и пожелания потребителей.

Предвидеть, прогнозировать спрос можно лишь при постоянном изучении запросов потреби-телей. Но фирму должен интересовать не только потребитель ее товаров. Она связана со многими внешними факторами, опосредованно влияющими на ее судьбу. Эти факторы необходимо учитывать при постановке целей.

Маркетинговые цели – результат анализа информации о состоянии товарных рынков и прог-нозах их развития на конкретный период и оценки собственных экспортных возможностей пред-приятия. Поэтому определение маркетинговых целей обязательно опирается на систематическое комплексное изучение внешних товарных рынков, их тенденций и перспектив, требований покупателей.

Цели маркетинга складываются из трех составляющих: цели общества, цели предприятия и цели маркетинга предприятия.

Целями общества в области экономики потребления (по Котлеру) являются:

– достижение максимально высокого уровня потребления;

– достижение максимальной потребительской удовлетворенности;

– предоставление максимально широкого выбора товаров;

– повышение качества жизни;

– сохранение и укрепление благополучия потребителей.

В соответствии с целями общества осуществляется государственное регулирование. Эти цели показывают фирмам направления работы, помогают принимать решения, наиболее благоприят-ствующие развитию бизнеса.

Цели предприятия:

– возвращение капиталовложений;

– оплата труда персонала;

– социальные обязанности перед обществом;

– получение прибыли (для коммерческих предприятий).

Если предприятие производит товары и стремится развивать свой бизнес, оно должно учиты-вать эти цели.

Цели маркетинга предприятия:

– удовлетворение требований потребителей;

– достижение превосходства над конкурентами;

– получение прибыли;

– расширение сбыта;

– завоевание доли рынка;

– обеспечение необходимого предложения товаров.

Проводимые фирмой маркетинговые мероприятия должны согласовываться с целями марке-тинга.

Маркетинговые цели – результат анализа информации о состоянии товарных рынков и прогнозах их развития на конкретный период и оценки собственных экспортных возможностей предприятия. Поэтому определение маркетинговых целей обязательно опирается на систематичес-кое комплексное изучение внешних товарных рынков, их тенденций и перспектив, требований покупателей.

Основные задачи маркетинга – изучение рынка, спроса, вкусов и желаний потребителей, приспособление производства к этим требованиям, выпуск товаров, отвечающих спросу, воздей-ствие на рынок и общественный спрос в интересах фирмы.

Дата добавления: 2014-01-04