Тема 4. Маркетинговые исследования

Конъюнктура рынка

Конъюнктура - экономическая ситуация на рынке в определенный момент времени, характеризующаяся определенными соотношениями спроса и предложения, уровнем цен, товарными запасами и др. Основными из них являются соотношение между спросом и предложением и обусловленная этим соотношением цена товара. Слово "конъюнктура" означает совокупность условий, ситуацию.

Хозяйственная конъюнктура включает следующие элементы:

1) производственный потенциал;

2) рынок, его емкость и структура;

3) организационная структура хозяйства;

4) соотношение спроса и предложения на рынке;

5) цена,

6) коммерческие условия реализации продукции.

Конъюнктура формируется под влиянием многих факторов, среди которых особо следует выделить экономические, политические, социальные, научно-технические факторы макросреды. Важнейшая задача исследования конъюнктуры состоит в установлении значимости отдельных факторов на формирование конъюнктуры (в данный момент и в перспективе).

Конъюнктура исследуется на разных уровнях:

1) общехозяйственная конъюнктура, т.е. положение в народном хозяйстве страны; в мировом хозяйстве.

2) отраслевая конъюнктура, т.е. состояние той или иной отрасли мирового или национального хозяйства;

3) конъюнктура рынка отдельного товара.

Конечная цель исследования конъюнктуры - составление прогноза конъюнктуры рынка.

Основные требования к конъюнктурным исследованиям:

· необходимо учитывать взаимосвязь явлений;

· нельзя механически переносить явления на одних рынках - на другие;

· наблюдения должны вестись непрерывно и в определенной последовательности.

Дата добавления: 2013-12-12