Лекция 5. Анализ деятельности конкурентов

Консъюмеризм, история возникновения.

К – общественное движение, направленное на обеспечение прав потребителей. Одной их целей К является регулирование деятельности производителей и продавцов товаров, а также других участников инфраструктуры бизнеса, в частности рекламных агентств. Поэтому К. связан с ограничением влияния маркетинга на потребительское поведение. К как движение связан с 3-я группами:

Согласно концепции маркетинга, успеха добьется та компания, которая создаст высшую потребительскую ценность и которая удовлетворит потребителя лучше, чем конкуренты.

В зависимости от своей роли в конкурентной борьбе все организации могут быть разделены на 4 группы:

1. рыночный лидер – организация с наибольшей рыночной долей в отрасли. Иногда ярко выраженного лидера в отрасли не существует, и в качестве лидеров рассматривается несколько организаций;

2. рыночный претендент – организация в отрасли, которая борется за увеличение своей рыночной доли, за вхождение в число лидеров. Для того, чтобы бороться организация должна обладать определенными преимуществами над рыночным лидером (предлагать лучший продукт, продавать продукт по более низкой цене);

3. рыночный последователь – организация отрасли, которая проводит политику следования за отраслевыми лидерами, предпочитает сохранять свою рыночную долю, не принимая рискованных решений;

4. организация рыночной ниши – обслуживают маленькие рыночные сегменты, которые другие организации не заметили или не приняли в расчет.

Для выявления степени интенсивности конкуренции используется модель М. Портера, описывающая функционирование конкурентной среды в рамках пяти основных конкурентных сил:

- угроза выхода на рынок новых компаний;

- рыночная власть поставщиков;

- рыночная власть покупателей;

- угроза появления товаров-заменителей;

- конкуренция между существующими организациями в отрасли.

Дата добавления: 2013-12-12