Реклама. Печатная реклама может быть в следующем виде:

· Дизайн печатной рекламы

Печатная реклама может быть в следующем виде:

- С доминирующим изображением;

- С доминирующим изображением и группой более мелких картинок;

- В виде комикса или решетки.

Основная мысль рекламы – её основная идея: должны лежать на диагонали Гуттенберга. Распространяется только в странах, пишущих справа на лево, сверху вниз.

Шрифт печатной рекламы может быть 2 типов:

-Serif – означает шрифт с засечками;

-Sans Serif – означает шрифт с засечками.

Виды печати:

1) Высокая печать (очень дорогая, очень качественная, используется при печати в миллионах экземпляров);

2) Плоская офсетная печать (при печатании тиражей в десятки - тысячи экземпляров). Большинство книг и газет печатается этим видом печати;

3) Ризография – используется при печатании экземпляров в несколько тысяч – сотен. Дешевый метод, но с «-»: одна сторона светлая, другая более темная, могут быть брызги краски;

4) Шелкография – используется для печатания графики на тканях.

Существуют следующие виды бумажных носителей рекламы:

1) Газеты:

а) Утренние;

б) Вечерние;

в) Периодические (раз в определенный период);

Газеты выходят в двух форматах:

-Стандартный формат;

-Таблоид

Преимущества рекламы в газете:

1. Обширный охват рынка;

2. Возможность сравнить цены различных продавцов;

3. Читатель доверяет родной газете и доверяет рекламе в ней;

Недостатки:

1. Некоторые люди вообще не читают газет;

2. Иллюстрации в газете часто плохого качества;

3. Газета в среднем живет 24часа

2) Реклама в журнале – в настоящее время существует журналы:

- потребительские журналы;

- деловые журналы:

а) торговые – в них указываются цены на различные Т и У;

б) профессиональные;

в) промышленные журналы – их читают производители, в них описываются проблемы в той или иной отрасли

- журналы по с/х

1страница журнала – 1 страница обложки, внутренняя страница обложка – вторая страница обложки, оборотная страница обложки – 4страница обложки.

Страница журнала, где изображение доходит до краёв и нет белых полей (поля могут быть другого цвета), обрезанной на вылет.

Журналы без страницы складывается гармошкой – называется длинной страницей.

Преимущества рекламы в журнале:

1. Журналы хранятся долго;

2. Журналы попадают в руки специалистов, которые прочитывают с 1-ой страницы до последней;

3. Как правило, журналы дорожат своей репутации, принимают к рекламе только надежные Т и У;

Недостатки рекламы в журналах:

1. Опред. Часть информации, публикуемой в журнале, к моменту выхода, как правило, устаревает;

2. Журналы стоят дорого;

3. Часть журналов не берутся в открытую продажу, распространяются только по подписке.

Реклама в печатных изданиях может быть:

1. Рубричная;

2. Реклама в виде рекламного приложения

3. Макетная реклама – прерывание статьи на рекламу, затем продолжение статьи.

· Реклама по радио

Может идти в виде:

- радио – объявления (характерно для провинции);

- радио – ролик (включение музыки, стихов, анекдотов);

- рекламная радио передача (передача о том, что: кто угадает цену товара x, в магазине y);

· Реклама по TV и в интернете

- телеобъявления – диктор читает ровным голосом с ровной интонацией;

- теле-ролик;

- логотип фирмы в углу экрана;

- баннер;

- бегущая строка;

- фотография на экране с текстом, который читается диктором;

- вылезающие ссылки;

- спам-сообщения.

Дата добавления: 2013-12-12