Тема 5. Исследование товарных рынков

Практические задания

1. Восстановите последовательность процедур постановки задач маркетингового исследования, которая включает в себя несколько этапов:

1. Определение целей исследования - для получения какого рода информации проводится исследование.

2. Формирование рабочей гипотезы.

3. Выбор метода исследования.

4. Определение проблемы, для решения которой требуется информация.

5. Определение объекта (носителя или источника проблемы) и предмета исследования (часть объекта или его свойства, которые задействованы в появлении проблемы).

6. Выбор системы обработки и анализа информации.

7. Определение задач исследования - структуры информации, необходимой для решения проблемы, и требований к ней.

8. Проведение измерения показателей.

9. Оформление отчета.

Какие этапы являются лишними?

2. Даны три ситуации:

1. ОАО «ЗИЛ» решает выйти на внешний рынок с новой моделью грузового автомобиля «Бычок». Внешнеторговая фирма нуждается в данных о состоянии зарубежных автомобильных рынков, необходимы сведения о потенциальных покупателях, об их требованиях и предпочтениях.

2. Крупный мебельный комбинат, выпускающий корпусную и мягкую мебель, хочет изучить возможности соседних регионов для открытия там своих специализированных магазинов.

3. Предприятие «Копировальная техника» стоит перед проблемой крупных капиталовложений в расширение производства изделий, которые оно продает коммерческим банкам, страховым компаниям и информационно-рекламным агентствам.

Предложите, какие кабинетные исследования следует провести и где можно было бы получить необходимую информацию.

Предложите, какие полевые исследования целесообразно провести и с какой целью.

3. Восстановите логическую цепочку процедур сбора информации методом наблюдения, используя следующие элементы:

1. Выбор формы наблюдения.

2. Подбор кадров и инструктаж наблюдателей.

3. Определение цели, задач, объекта и предмета наблюдения.

4. Организация наблюдения в полевых условиях, контроль наблюдения.

5. Разработка формы бланка наблюдения.

6. Подготовка инструкции для исполнителей.

7. Выбор места и времени наблюдения, обеспечение доступа к среде наблюдения.8. Разработка процедуры наблюдения (системы понятий, которая включает в себя единицы и рамки наблюдения).

9. Подготовка технических документов и оборудования.

10. Коммуникации с целью сбора маркетинговой информации.

11. Подготовка отчета.

5.1. Изучение товарной структуры рынка

5.2. Оценка конъюнктуры рынка

5.3. Определение емкости рынка

5.4. Виды спроса

5.5. Измерение и прогнозирование спроса

Дата добавления: 2013-12-12