КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748) |
Тема 8. Организация и координация рекламной деятельности
Разработка рекламного бюджета. Выбор каналов рекламных коммуникаций. Эффективность средства рекламирования определяется следующими факторами: · наибольший охват потребительской аудитории; · донесения сообщения до руководящих работников; · затраты на размещение рекламы. Существует несколько методов планирования рекламного бюджета. Они связаны с разными подходами: · бюджет планируется исходя из эффективности рекламной деятельности фирмы. Метод требует использования специально разработанных методик определения прибыльности на разных этапах рекламной компании, и позволяет дополнительно выявить, на каком этапе реклама является наиболее эффективной, а на каком затраты на неё можно уменьшить; · бюджет планируется без учета анализа рентабельности рекламных акций. Наиболее часто применяемый подход, при котором используются следующие методы: · метод процента; · метод возможностей; · паритетный метод; · метод целей и задач
8.1 Цель, содержание и результаты выполнения функции организации в рекламном менеджменте. 8.2 Функции и задачи рекламного отдела на предприятии 8.3 Децентрализованное, централизованное, смешанное управление рекламной кампанией.
8.1 В рекламном менеджменте функции организации и координации действуют одновременно, так как создание рекламы или рекламной компании – сложный процесс, в который вовлечены сразу несколько субъектов и объектов управления. Можно выделить два аспекта в организационной функции в рекламном менеджменте. 1. Первый (узкий) – это управление созданием рекламных материалов 2. управление организацией и проведением рекламной компанией.
На этапе организации в рекламную деятельность вовлекаются две категории сотрудников: менеджеры и творческие работники, которым предстоит разработать текст оформление рекламы. Важнейшими организационными функциями, которые осуществляют управляющие, являются следующие: ♦ руководство подчиненными; ♦ распределение работы между подчиненными ♦ делегирование полномочий ♦ координация работы; ♦ разработка бюджета, необходимого для осуществления определенного вида деятельности.
8.2 Как нет двух совершенно одинаковых фирм, так и не существует одного общего подхода к организации рекламной деятельности фирмой-рекламодателем. В то же время все фирмы-рекламодатели должны обеспечить выполнение своими рекламными службами следующих организационных функций: ♦ администрирование, руководство сотрудниками рекламной службы ♦ планирование рекламной деятельности фирмы ♦ координация деятельности с внешними партнерами в вопросах проведения рекламы ♦ координация деятельности с другими службами (производственной, сбытовой, финансовой) рекламодателя ♦ разработка предложений высшему руководству и финансовой службе относительно рекламного бюджета. Выполнение функций, описанных выше, в небольшой фирме может быть поручено одному человеку или отделу. Организационная структура рекламной службы фирмы зависит от многих факторов, среди которых важнейшими являются: · Размер фирмы, наличие ресурсов, степень необходимости в разделении труда между сотрудниками. · Сфера деятельности, в которой работает фирма (производство, торговля, предоставление услуг и т. п.). · Специфические черты целевого рынка и характеристики производимого товара. · Место и роль рекламы в комплексе маркетинга и маркетинговой стратегии фирмы. · Степень вовлечения руководства фирмы в осуществление рекламной деятельности.
Традиционно организация отделов рекламы предусматривает деление отдела на группы по следующим признакам: а) функциональному; б) товарному; в) региональному; г) рыночному (или сегментному). Рекламный отдел может обеспечить выполнение всего перечня рекламных функций: от рекламных исследований и планирования рекламной деятельности до разработки рекламного обращения, производства рекламоносителей и размещения рекламы в средствах массовой информации Внутреннее рекламное агентство представляет собой подразделение рекламодателя, полностью ему принадлежащее и, как правило, предоставляющее полный цикл рекламных услуг.
8.3 В рекламном менеджменте различают три метода управления рекламной компанией: 1. При централизованном методе управления организация всей рекламной компании поручается рекламодателем рекламному агентству, который становится центром управления. Его сотрудники участвуют в разработке стратегии рекламодателя и полностью берут на себя разработку и решение тактических и творческих задач рекламной кампании. Рекламное агентство имеет филиалы, которые на местах реализуют его разработки. Рекламодатель играет «законодательную» роль: он утверждает решения рекламного агентства, а также корректирует его действия. 2. При децентрализованном методе управ ления рекламной компанией решения принимаются автономно рекламным агентством в местах проведения рекламной компании, они имеют свободу выбора в разработки рекламных материалов. Центральное агентство контролирует только уровень прибыли, а также окупаемость вложенных в рекламу средств 3. При смешанном виде управления рекламные агентства на местах разрабатывают и осуществляют соответствующие элементы рекламной компании, но с предварительным согласованием с центральным агентством. В последнее время данный подход получил наибольшее распространение.
Дата добавления: 2013-12-12; Просмотров: 891; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |