Первинних даних

Вторинних

Маркетингові організації

Рис. 4. Шкала цінностей фірми в рамках різних концепцій.

1. Міжнародні:

· ЄСОМАР (1948)– Європейське співтовариство громадської думки та маркетингових досліджень;

· ЄВАФ (1965) – Європейська маркетингова асоціація фахівців галузей промисловості

· (ІМФ) -Міжнародна федерація маркетингу

2. Національні:

· США – АМА (1937) – Американська маркетингова організація;

· Велика Британія

– ІМРА (1963) – Асоціація фахівців з маркетингових досліджень у промисловості;

– МСР (1952) – Товариство дослідників ринку;

– ІМ (1961) – інститут маркетингу

· Японія – ЯМА – Японська асоціація маркетингу;

· Індія – ІМУ – Інститут маркетингу і управління;

· Україна – ринок маркетингових послуг тільки розвивається та формується:

- Socis-Gallup (1992) – приватна Ко. Річний прибуток близько 1 млрд. Дол.. США

- UMG (1994) – Українська маркетингова група;

- USM (1995) - Українські опитування та дослідження ринку.

- Всеукраїнська громадська організація "Українська асоціація маркетингу КНЕУ

ВТОРИННОЮ ІНФОРМАЦІЄЮ Є - та, яка вже десь існує, будучи зібраною для інших цілей. Вторинні дані не є результатом проведення спеціальних маркетингових досліджень.

Джерелами її служать:

§ внутрішні - Внутрішніми джерелами служать

► звіти компанії,

► бесіди із співробітниками відділів збуту, керівниками і співробітниками інших відділів,

► маркетингова інформаційна система,

► бухгалтерські і фінансові звіти,

► повідомлення торгового персоналу,

► огляди скарг і рекомендацій споживачів,

► плани виробництва і НІОКР,

► ділова кореспонденція фірми і інші.

§ зовнішні дані - Зовнішніми джерелами є

► дані міжнародних організацій (ООН, МВФ, ВТО, ОЕСР, ЮНКТАД),

► закони, укази, ухвали державних органів,

► виступи державних, політичних і суспільних діячів,

► офіційна статистика,

► періодичний друк,

► результати наукових досліджень і т.п.

До джерел зовнішньої вторинної інформації також відносяться

► виставки,

► ярмарки,

► конференції,

► презентації,

► дні відкритих дверей,

► комерційні бази і банки даних.

Названі тут джерела зовнішньої вторинної інформації доступні кожному.

До зовнішньої інформації також відноситься так звана синдикативна інформація недоступна, на відміну від традиційної вторинної інформації, для широкої публіки (з нею не можна, скажімо, ознайомитися в звичному читальному залі), а видавана спеціально окремими організаціями. Така інформація отримується за гроші, звично по підписці. Так, наприклад, спеціалізовані організації інформаційно-консультантів збирають і обробляють первинну інформацію, а потім її продають, скажімо, своїм підписчикам. Виділяють два типи послуг, засновані на отриманні синдікатівних даних: моніторинг ринкової ситуації і збір даних, що полегшують фірмі проведення маркетингових досліджень.

Збір вторинної інформації звичайно передує збору первинної інформації. Вторинні дані допомагають досліднику більш глибоко познайомитися з ситуацією в галузі, з тенденціями зміни об'єму продажів і прибутку, конкурентами, останніми досягненнями науки і техніки і т.п.

ПЕРВИННІ ДАНІ одержують в результаті спеціально проведених досліджень для вирішення конкретної маркетингової проблеми, їх збір здійснюється шляхом (Це МЕТОДИ ПРОВЕДЕННЯ МЕРКЕТИНГОВИХ ДОСЛІДЖЕНЬ):

► СПОСТЕРЕЖЕННЯ - Поділяється на:

· Загальне – досліджуються всі об’єкти

· Не загальне – окремі об’екти: Спостереження основного масиву та вибірка

Дата добавления: 2013-12-12