Характеристики ЖЦТ

№	Характери­стики	Этапы жизненного цикла товара
		вывод на рынок	рост	зрелость	спад
	Потребители	Новаторы	Раннее большинство	Позднее большинство	Консерваторы
	Конкуренция	Практически отсутствует	Растущая	Сильная	Незначительная
	Прибыль	Отсутствует	Высокая	Сокращающаяся	Низкая
	Характер продвижения	Информирующий	Убеждающий	Агрессивный	Информирующий
	Цель маркетинга	Привлечение внимания к товару	Максимизация сбыта	Поддержание отличитель­ных преиму­ществ	• Уход с рынка • Сокращение присутствия на рынке • Реанимация товара

Многие ученые придерживаются мнения, согласно которому в ЖЦТ необходимо включать и стадию разработки товара, имеющую с точ­ки зрения рынка латентный характер. На этой стадии производится изучение потребности и оценка характеристик рынка.

Продолжительность стадий цикла и их соотношение неодинаковы у различных товаров: стадии могут длиться несколько дней, недель, лет и даже столетий. Различаются и формы кривой ЖЦТ, которые опре­деляются не только характером товара, но и динамикой рынка. При­меры кривых ЖЦТ приведены на рис. 1-5.

Рис. 1. «Мода» Рис.2. «Продолжительное увеличение

Рис. 3. «Провал на рынке» Рис.4. «Сезонность»

Рис. 5. Гребешковая кривая

Концепция ЖЦТ служит повышению эффективности деятельности предприятия-товаропроизводителя. Для этого необходимо курировать товар на протяжении всего жизненного цикла, учитывая проблемы и возможности, характерные для каждой стадии.

Дата добавления: 2013-12-12