Анализ конкурентов

ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЕ ВОПРОСЫ ПО ДИСЦИПЛИНЕ МАРКЕТИНГ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Бриггс С. Маркетинг в туризме: Пер. со 2-го англ. изд. – К.: Знания-Прес, 2005. 358 с. (Серия: Европейский маркетинг).

2. Восколович Н.А. Маркетинг туристских услуг: учебник для студентов вузов, обучающихся по экономическим специальностям.-2-е изд., перераб. И доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 207 с.

3. Вуд Марианн. Полное и детальное руководство по планированию маркетинга: пер. с англ. / М. Вуд.- М.: Дело и Сервис, 2009 – 352 с.

4. Джанджугазова Е.А. Маркетинг в индустрии гостеприимства: Учебное пособие для студ. высш. учеб. заведений. – М.: Издательский центр «Академия», 2003.-224 с.

5. Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка. – СПб: Питер, 2002. 240 с.

6. Дурович А.П. Маркетинговые исследования в туризме: Учебно-практическое пособие. – М.: Новое знание, 2002 – 348с.

7. Европейский гостиничный маркетинг: Учебное пособие: Пер. с англ. – М.: Финансы и статистика, 2002. – 224с.

8. Кнышова Е.Н. Маркетинг: Учебное пособие.- М.: ИД «ФОРУМ»: ИНФРА-М, 2008. – 282. – (Профессиональное образование).

9. Котлер Ф. Маркетинг ХХI века: сборник / Ф. Котлер; пер. с англ. – СПб.: Нева: Нева-Экономикс, 2005. 425 с.

10. Котлер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм: Учебник для вузов/Пер. с англ. под ред. Р.Б.Ноздревой. – М.: ЮНИТИ, 1998. – 787с.

11. Лесник А.Л. Гостиничный маркетинг: теория и практика максимизации продаж: учебное пособие / А.Л. Лесник. – М.: КНОРУС, 2007. – 232 с.

12. Маслова Т.Д и др. Маркетинг: учебник для вузов / Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. – 2-е изд. – СПб.: Питер, 2005. – 400 с.

13. Матанцев А.Н. Анализ рынка: настольная книга маркетолога. – М.: Издательство «Альфа-Пресс», 2007. – 552 с.

14. Скобкин С.С. Маркетинг и продажи в гостиничном бизнесе: учебно-практич. пособие. – М.: Экономист, 2003. – 224.

15. Токарев Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации: учебно-практич. Пособие. – М.: Экономист, 2004. – 256 с.

16. траут Дж. В поисках очевидного. Как избавиться от хаоса в маркетинге и бизнес-стратегии / Пер с англ. – СПб.: Питер, 2009. – 272 с.

17. Хибинг-мл. Р., Купер С. Настольная книга директора по маркетингу: маркетинговое планирование. Полное пошаговое руководство: пер. с анг.- 3-е изд. М.: Эксмо, 2009. – 832 с.

18. Янкевич В.С., Безрукова Н.Л. Маркетинг в гостиничной индустрии и туризме: российский и международный опыт / Под ред. В.С Янкевича. – М.: Финнсы и статистика, 2002. – 416с.

1. Основные социально-экономические понятия маркетинга.

2. Маркетинговая среда организации.

3. Виды маркетинга. Концепции маркетинга. Концепция маркетинг-микс.

4. Классификация маркетинговых исследований.

5. Виды и источники маркетинговой информации.

6. Методы сбора маркетинговой информации. Методы получения первичной информации

7. Маркетинговая информационная система (МИС). Система маркетинговой информации и методы ее сбора.

8. Сегментирование. Методы сегментирования рынка.

9. Позиционирование и дифференцирование товаров и услуг на рынке.

10. Выбор целевого рынка. Альтернативные стратегии при формировании целевого рынка.

11. Концепция жизненного цикла товара и характеристика этапов ЖЦТ. Кривые ЖЦТ.

12. Ассортимент и номенклатура товаров. Управление товарной номенклатурой и ассортиментом (Ассортиментная политика). Матрица Бостонской консалтинговой группы (БКГ).

13. Маркетинг нового продукта. Инновационная политика фирмы.

14. Ценовая политика фирмы. Виды цен и особенности их применения. Методы ценообразования. Ценовые стратегии. Виды скидок и условия их применения.

15. Коммуникационная политика фирмы. Понятие, задачи и функции маркетинговых коммуникаций. Элементы комплекса маркетинговых коммуникаций

16. Стимулирование сбыта. Формы стимулирования сбыта.

17. Паблик рилейшнс и товарная пропаганда. Персональная продажа и прямой маркетинг.

18. Реклама. Понятие, виды, функции и средства рекламы.

19. Управление маркетингом. Основные функции управления маркетингом.

20. Планирование маркетинга. Структура маркетингового плана. Маркетинговый контроль.

21. Важнейшие показатели, характеризующие состояние и развитие индустрии гостеприимства в мире и отдельных странах.

ГЛОССАРИЙ ПО ДИСЦИПЛИНЕ «МАРКЕТИНГ»

А

процесс выявления основных конкурентов, оценка их целей, стратегий, сильных и слабых сторон и спектра вероятных ответных действий, а также выбор прямых и косвенных конкурентов, которых следует атаковать либо избегать.

Дата добавления: 2013-12-12