Т. Гэд (4d branding)

Великих идеи стратегического маркетинга

Общество потребления

Лекция 2

Фондоотдача – количество вродукции (на 1 станок) на единицу материализированного капитала

Коммуникации отношений сдвинулись в сторону потребителя. Клиентоориентированность обязательна и системна

Мало инженера, технолога и экономиста. Нужны социологи и тд

Марксов товар – вещь, которую можно продать

Принуждение к нужной и ненужной покупке – создание новой потребности

Нет нравственной оценки и нагрузки. Нравственно все, что экономически эффективно

1) Теодор Левитт «маркетинговая близорукость»

Товароспособными являются не вещи, а свойства товаров, удовлетворяющих ту или иную потребность, осознанную или нет (противоречие марксу)

Предложил классификацию атрибутов 4х мерную (препод называет 3х мерной)

Группы атрибутов:

· Утилитарные

Ценность+польза. Ценности – потребленные атрибуты

· Технико-экономические атрибуты

Выгоды, полезности

· Личностные и социальные свойства людей

Ценности красоты, статуса, смысла итд

Первые 2 атрибута марксова товара

Культура – это система образцов социально-одобряемого поведения людей в различных социальных практиках

Субкультура- очаговая культура

· Культура тотальна. Бескультурных людей нет

· Культура насильственна. Навязывается (особенно мода)

· В культурах был, есть и будет механизм социокультурного трансферта личностных и социальных свойств людей на товары

Эти свойства людей становятся атрибутами товаров потребления этих товаров, для личности означает прибавку этих качеств к личностному портрету. (купила красивое платье = я красива)

Дата добавления: 2013-12-12