Функции и область применения PR

1. Установление взаимопонимания и доверительных отношений между организацией и ее общественностью.

2. Создание положительного образа предприятия.

3. Создание репутации организации.

4. Создание у сотрудников организации чувства ответственности и заинтересованности в делах предприятия.

5. Расширение сферы влияния организации средствами соответственной пропаганды.

Свои функции PR может выполнять в:

1. Общественных отношениях.

2. Правовых отношениях.

3. Международных, межнациональных отношениях.

4. Отношения в промышленности и финансировании и отношениях с СМИ.

Мероприятия PR включают следующие основные задачи:

1) Анализ исследования и постановление задачи;

2) Разработку программы и сметы мероприятий;

3) Осуществление программы;

4) Исследование резервов, оценка, систематизация.

В среде дилетантов, существует мнение, что PR – это та же реклама, только не агрессивная, а рациональная. PR действительно отличается от рекламы, т.к. PR входит в комплекс компаний, наравне с рекламой, содействием продаж и сбыту и прямым маркетингом.

Лекция 7

Престижная реклама (корпоративная или фирменная)

Престижная реклама – это коммерческая пропаганда положительного образа предприятия, в отличие от товарной рекламы, которая имеет характерную адресную направленность и ориентирована на конкретную аудиторию. Престижная реклама обращена к обществу, в самом конкретном смысле слова.

Задачи престижной рекламы состоят в том, чтобы создать благоприятное впечатление о рекламируемом предприятии и убедить общественность, что деятельность данного предприятия является общественно полезной.

Способы осуществления престижной рекламы:

1. Подготовка и публикация в специализированных журналах, редакционных (нерекламных) материалов о последних достижениях предприятия, о новых товарах, о социальной значимости и направлениях деятельности.

2. Организация пресс-конференций с приглашением представителей общественной, политической деятельности, каких-то знаменитостей.

3. Распространение собственной печатной продукции в форме демонстрационных буклетов, брошюр, товаров, в которых может быть представлена история предприятия, его достижения, общественно-полезная деятельность, забота о благе потребителя.

4. Участие в благотворительных акциях.

5. Поддержка органов здравоохранения, культуры, спорта, образования и др.

К престижной рекламе близка так называемая институционная реклама. Задачей которой является создание положительного образа государства и общественных организаций.

Методы и способы проведения институционной рекламы аналогичны тем, что используются в престижной рекламе.

Инструмент как манипуляция общественным сознанием, поэтому международная реклама в нежелании воздействовать на потребителей, разработку и внедрение в практику кодексы, которые устанавливают нормы, правила рекламной практики, защищающие интересы потребителей и ограничивающие деятельность производителей, определяют социально-этическое развитие общества – называется «международный кодекс рекламной практики».

Дата добавления: 2013-12-12