Ценообразование и структура рынка

Чистая конкуренция – продажа товаров одного вида, разного качества большим количеством фирм.

Монополистическая конкуренция – много продавцов и покупателей, на рынок легко войти, но тяжело удержаться, цены разные, товары дифференцированные и используется ряд стратегий ценообразования:

1) установление цен по географическому признаку (разные регионы – разные цены);

2) стратегия единой цены. Суть: организация устанавливает единую цену на продукцию с включением транспортных расходов по доставке товара независимо от места положения покупателя;

3) зональные цены – установление цен для разных зон в зависимости от величины транспортных расходов;

4) политика базисных пунктов. Фирма устанавливает цену в нескольких базисных пунктах исхода из местных издержек производства и цен рынка. Фактическая цена – цена, с прибавлением транспортных расходов.

5) стратегия цен выше номинала используется, когда спрос сильно дифференцирован, т.е. реализация товаров категории люкс по очень высоким ценам, потребителям с высоким уровнем дохода, а для других потребителей другие товары, реализуемые по низким ценам.

6) товар продается с минимальным набором функций по минимальной цене.

Рынок олигополии – конкуренция крупных фирм, товары неоднородные. Используются следующие стратегии:

1) стратегия следования за лидером;

2) координация действий по установлению цен. Осуществляется в двух формах:

¾ принятие соглашения о ценах;

¾ проведение параллельной ценовой политики.

В ряде стран запрещено законом заключать соглашения по ценам между собой.

Чистая монополия – обладая свободой в установлении цен, монополист исходит из спроса на продукцию, но часто использует принцип ценовой дифференциации.

1) дифференциация по группам покупателей;

2) дифференциация по варианту товара или услуги;

3) дифференциация по территории;

4) дифференциация по времени;

5) стратегия множественных цен. Для каждой группы назначается максимально высокая цена, которую он готов заплатить за товар;

6) стратегия сегментации рынка базируется на неоднородности покупателей и спроса в пределах одного рынка или на различных рынках.

Также существует политика демпинга цен.

Дата добавления: 2013-12-12