Реклама, ее сущность и значение

Основы маркетинга, его цели и функции.

«Маркетинг - это работа компании с точки зрения клиента". Сущность маркетинга наиболее полно отражена в следующем правиле: "Производите ли продавайте только то, что безусловно найдет сбыт, а не пытайтесь заставить купить то, что Вам удалось произвести".

В сферу применения маркетинга сегодня входят:

- товары и услуги; типы потребителей: личность, предприятие или организация; и внешний рынки; области рынка: товарная, денежно-финансовая, трудовая; отрасли предпринимательства: промышленность сельское хозяйство, торговля, строительство, транспортные перевозки, образование и т.д.;- стороны некоммерческой деятельности (маркетинг идей, маркетинг трудовых мест и т.д.)

Принципы маркетинга - исходные положения знаний рынка

К важнейшим принципам маркетинга относятся:

1. Принцип человекосбережения, который означает, что в процессе маркетингового управления все действия должны быть направлены на человека.. 2. Принцип стратегического мышления, который означает, что объект маркетинговой деятельности, если он, конечно, желает в долгосрочной перспективе развиваться, должен быть конкурентоспособным и эффективным.

3.. Принцип глубокого исследования рынка и условий рынка

Функции маркетинга - совокупность видов деятельности, направленных на обеспечение эффективной деятельности предприятия: анализ товаров, сбыта, цен, каналов сбыта, потребителей и др.

Реклама- это способ подачи информации о товарах, услугах для потребителей.

К характерным чертам рекламы относят:

1. Односторонняя направленность обращения - от продавца - к покупателю. 2. Общественный характер, рекламируемая продукция, товары являются законными и общепринятыми, поэтому не рекламируются наркотики, оружие.

3. В рекламном объявлении четко определены спонсор, рекламодатель, субъект, за чей счет и от чьего имени осуществляется реклама. 4. Небеспристрастность. В рекламном обращении основное внимание уделяется преимуществам рекламируемых продукции, товаров и предприятия и могут не упоминаться их недостатки.

5. Броскость и способность коммуникации увещеванию. Многократное повторение рекламных доводов оказывает определенное психологическое воздействие на потребителя и подталкивает его коммуникации покупке.

Дата добавления: 2013-12-11