Печатная реклама

Тема № 30. Каналы распространения

Вопросы для самопроверки

1.

Для каких средств распространения рекламы не сократились объемы финансирования в условиях кризиса?

2.

Какие существуют носители рекламы?

3.

За счет чего достигается экономия средств при применении пульсирующего графика использования рекламных средств?

4.

От чего зависит стоимость рекламного сообщения?



проспекты;



каталоги – печатные издания, рекламирующие большой перечень товаров или услуг с краткими пояснениями и ценами;



буклеты – специальные издания, посвященные одной фирме, или одному /нескольким товарам. В буклетах принято вместе с рекламными текстами помещать фотографии и факты из истории фирмы, отдельных ее членов, называть спонсорские или другие акции, участие в политической и экономической жизни страны.



листовки – применяются на выставках, ярмарках для раздачи посетителям;



плакаты;



прайс-листы – перечень товаров и цен на них;



пресс-релизы – отчет о той или иной проведенной акции, используемой в рекламных целях;



рекламно-подарочные издания (фирменные календари всех разновидностей, дневники, записные книжки, поздравительные открытки и прочее).

Преимущества:



высокая степень восприятия;



широкие возможности выражения идей различными художественными средствами;



высокое качество воспроизведения;



длительность существования и использования;



отсутствие ограничений по объему информации;



отсутствие материалов конкурентов;



большая потенциальная возможность охвата аудитории читателей.

Недостатки:



трудоемкость технического исполнения;



относительно высокая стоимость изготовления;



недостаточная оперативность выпуска;



трудности организации распространения среди групп целевого воздействия

Печатная реклама применима практически для всех видов товаров. Для товаров массового спроса используются преимущественно такие недорогие виды, как листовки, буклеты, плакаты.

Дата добавления: 2013-12-12