Сравнительный анализ основных средств рекламы

Критерии выбора канала сообщения

Показатели, учитываемые при выборе канала сообщения

Алгоритм разработки рекламной кампании

Целевая направленность рекламных обращений

Средства рекламы	Преимущества	Недостатки
Телевидение	Сочетание звука, изобра­жения, движения обеспе­чивает внимание и ши­рокий охват аудитории	Высокая стоимость, не­значительный контакт по времени
Радио	Массовое использование, низкая стоимость, высо­кая избирательность	Использование только звуковых средств, незна­чительный контакт по времени
Газеты	Большой охват рынка, своевременность	Кратковременное пред­ставление, низкое каче­ство воспроизведения, малая аудитория
Журналы	Хорошее качество вос­произведения, длитель­ность существования, престижность	Значительный разрыв во времени между подготов­кой информации и ее опубликованием
Наружная реклама	Возможность повторных контактов	Отсутствие избиратель­ности аудитории
Выставки и ярмарки	Личные контакты, воз­можность визуального изучения товара	Значительные расходы

Дата добавления: 2013-12-11